Suivre les tactiques de référencement n’est pas toujours facile, c’est pourquoi la règle générale est de construire un bon site et un bon réseau, et d’attendre d’être trouvé. Malgré tout, de nombreuses personnes tentent des raccourcis rapides qui se sont depuis longtemps révélés moins utiles, voire nuisibles. Si la seule raison de faire quelque chose – soumettre un communiqué de presse, par exemple – est de stimuler le référencement, il y a de bonnes chances que cela se retourne contre vous.
Les erreurs de référencement se classent en quelques catégories distinctes : la pêche aux liens, la dilution de la personnalité et l’absence de stratégie.
Tromperies sur les liens
Créer un réseau repose sur des liens vers et depuis d’autres sources réputées. Les moteurs de recherche analysent ces liens et les comptent comme des avenants, donc plus vous êtes connecté à d’autres sites, mieux vous serez perçu par les algorithmes tout-puissants qui contrôlent les résultats de recherche. L’extension de cette idée a conduit à des échanges de liens, à des soumissions d’articles et à des communiqués de presse inutiles – autant de dépenses de temps et d’énergie qui ne rentabilisent pas du tout leur investissement.
Au lieu d’essayer de trouver des moyens détournés pour obtenir des liens, vous obtiendrez les meilleurs résultats en construisant réellement les connexions qui font gagner des liens. Créez des liens vers des ressources que votre clientèle et vos lecteurs trouveront utiles, et vous trouverez bientôt d’autres liens vers vous. En écrivant des articles invités pour les blogueurs du secteur, vous enrichirez leurs sites et gagnerez en crédibilité par la même occasion. Il existe d’excellents conseils sur la création de liens et de réseaux : commencez par ce post pour comprendre comment cela fonctionne.
Flous d’individualité
Ok, vous pensez, je dois écrire plus de contenu et être plus connecté. C’est un objectif admirable, mais il y a quelques pièges en cours de route qui n’aideront pas vos classements SEO. La tendance peut être d’écrire la même description, la même critique ou le même libellé légèrement différent – c’est rapide, facile et cela remplit les espaces que les moteurs de recherche analysent.
Mais votre contenu ne peut pas simplement exister pour lui-même – pour travailler pour vous, il doit être pertinent, intéressant et bien écrit. Assurez-vous d’avoir un rédacteur de qualité qui sait comment construire une audience et engager les lecteurs dans un discours. Et veillez à ne pas trop automatiser vos interactions sociales. Les clients savent qu’ils reçoivent une réponse toute faite. Au lieu de cela, mettez en avant la personnalité de vos entreprises à travers votre contenu et vos réseaux sociaux, pour vous démarquer à la fois auprès des clients et des moteurs de recherche.
Omission de stratégie
Lorsque vous essayez de » faire toutes les bonnes choses » pour le référencement, vous pouvez manquer la forêt pour les arbres. Le référencement ne vous mènera nulle part si vous n’avez pas un objectif réalisable, avec une stratégie qui peut être mesurée et réévaluée. Découvrir vos classements ne vous sert à rien si vous n’adaptez pas votre plan marketing et si vous ne mettez pas en corrélation vos analyses avec vos objectifs.
Il existe une multitude de bonnes tactiques et de bases de référencement qu’un propriétaire de site devrait connaître, mais elles se résument toutes à mettre l’effort dans une expérience de qualité, interactive et bien conçue, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Ne vous laissez pas piéger par des méthodes dépassées pour vous propulser en tête de liste ; concentrez-vous plutôt sur un contenu authentique qui reflète votre marque et vos objectifs.
