La création et la gestion d’un site web, quel qu’en soit le type, constituent une opération dont l’envergure ne doit être sous-estimée sous aucun prétexte. Elle s’apparente même à un véritable parcours du combattant au vu de tous les aspects qu’il faut travailler et du nombre d’optimisations à mettre en œuvre. Il est parfois nécessaire de faire appel à un professionnel pour développer un site web digne de ce nom. Si vous menez actuellement un projet web, pour éviter de vous retrouver dans les méandres d’Internet, prenez connaissance de ces différents aspects en parcourant les informations qui suivent.
Partez du bon pied en confiant votre développement web à un professionnel
Apparu en même temps qu’Internet à la fin du XXe siècle, le développement web est une discipline qui évolue à un rythme exponentiel. Il consiste plus précisément à écrire une page web ou un site Internet dans un langage informatique spécifique (HTML, PHP, CSS, JavaScript…).
Puisqu’il s’agit d’un art à part entière, il est pertinent de vous attribuer les services d’un prestataire qui le maîtrise parfaitement comme Tricorn si vous souhaitez exploiter toute sa puissance. Vous pouvez faire le choix de l’internaliser, mais la marge d’erreur risque en l’occurrence d’être conséquente. Les collaborateurs qui vont être mobilisés risquent en plus de courir deux lièvres à la fois. Or, en jouant la carte de l’externalisation, vous bénéficiez d’une solution clé en main et l’agence web vous garantit une sérénité totale.
Le prestataire se base sur vos exigences, même les plus spécifiques, et gère tous les aspects techniques de votre site Internet. Il se charge de la rédaction des lignes de codes nécessaires au lancement de votre projet tout en œuvrant sur les interfaces et fonctionnalités. L’équipe à votre disposition vous fait profiter d’un développement sur mesure et veille à ce que le site web vous ressemble. Dès la phase de développement, elle fait en sorte que vos pages web soient conformes aux préconisations des moteurs de recherche et aux exigences des internautes.
Une fois le développement web effectué, l’agence web mène une série de tests (accessibilité, utilisabilité, performance, compatibilité avec les navigateurs, adaptabilité…) et, le cas échéant, met en œuvre les corrections quant aux évolutions que vous exigez ainsi qu’aux bugs.
Votre site web doit arborer un design digne de ce nom
Le design web fait référence à l’interface utilisateur (UI design) et à l’expérience utilisateur (UX design). Il consiste alors à concevoir et créer des éléments qui visent à améliorer l’interaction des visiteurs avec votre site web. Parmi ceux-ci, on cite principalement l’arborescence des pages, l’architecture du site Internet, la mise en page, les textes, le graphisme, les boutons, les curseurs, les vidéos, etc. Ces éléments doivent de surcroît respecter les critères autour desquels se crée l’expérience utilisateur, dont :
- l’esthétique,
- l’utilisabilité,
- l’ergonomie,
- la fluidité,
- l’intuitivité,
- l’accessibilité,
- l’adaptabilité (design réactif),
- compatibilité mobile (mobile friendly)…
En travaillant le design de votre site, vous rendrez plus agréable et plus instinctif le parcours utilisateur sur toutes vos pages. De nombreux avantages sont à la clé. Tout d’abord, un site web qui respecte les grandes lignes de l’UI design et de l’UX design installe quasi-instantanément une relation de confiance entre vous et vos visiteurs.
L’expérience utilisateur y est qualitative, distinguée, personnalisée, engageante, voire inédite. Chaque visiteur peut accéder en un rien temps aux informations qu’ils recherchent, y naviguer fluidement, et ce, depuis n’importe quel terminal (ordinateur, tablette, smartphone et autres objets connectés). Grâce à un site web dont le design est centré sur l’expérience utilisateur, vous pouvez facilement accompagner les internautes durant leur visite, puis les inciter à utiliser les services proposés.
Notez par ailleurs que le design contribue à l’amélioration de votre référencement naturel (SEO), transmet fluidement vos messages et améliore votre crédibilité. L’agence web chargée de développer votre site Internet veille à ce qu’il soit impeccable.
Dans l’univers du web, le contenu est roi
En 1996, Bill Gates a affirmé que le contenu est roi. Selon lui, il revêt une importance significative dans toute stratégie de communication orientée vers les clients et prospects. Le fondateur de Microsoft a bien vu juste puisque le contenu demeure roi jusqu’à aujourd’hui et constitue pour cela l’un des piliers majeurs sur lesquels repose la réussite d’un site Internet.
Basé sur une stratégie de Content Marketing performante et agissant en synergie avec le design web, il vous permet de sortir du lot. Vous pouvez en profiter pour amener les consommateurs qui sont de plus en plus informés et exigeants à se diriger spontanément vers vous (Inbound marketing). Il donne une personnalité à votre structure, vous connecte avec vos prospects/clients et sert de carburant aux autres tactiques marketing mises en place. Lorsque le contenu est optimisé SEO, il vous permet de propulser naturellement votre position dans la SERP des moteurs de recherches. Donc, pas question de le négliger.
La mise en place d’une stratégie de marketing de contenu passe inexorablement par l’établissement de vos personas (client type) et leur attribution des caractéristiques distinctives. La prochaine étape consiste à créer une stratégie éditoriale efficace. C’est cette dernière qui régit, coulisse et tire les ficelles des optimisations dont vos contenus éditoriaux feront l’objet. Elle vous aide à trouver des sujets pertinents pour votre audience, à établir le ton de votre marque et à intégrer les composants SEO essentiels pour séduire Google. La stratégie éditoriale définit vos futures actions à court, moyen et long terme. Une agence web saura vous en créer une de manière sur mesure et vous accompagner dans son déploiement.
Ne lésinez pas sur le marketing digital
C’est bien sûr le marketing digital qui bâtira votre présence sur Internet grâce à votre site web. Grâce à lui, vous pouvez facilement :
- vous construire une visibilité tentaculaire,
- fédérer une communauté engagée et active autour de votre marque,
- valoriser votre image de marque,
- interagir efficacement et fluidement avec vos clients et prospects,
- générer des leads qualifiés,
- adapter vos offres,
- fidéliser et satisfaire vos clients,
- booster votre taux de conversion,
- repousser les frontières et vous ouvrir à de nouveaux marchés,
- vous créer de nouvelles opportunités, etc.
Dans la mesure où vous savez en tirer le meilleur parti, le digital marketing vous promet une véritable « cité d’or ». Attention cependant à choisir les bons leviers. Leur sélection doit se faire en fonction de vos buyers personas et les objectifs que vous vous êtes fixés. Parmi ceux les plus plébiscités par les entreprises, on cite notamment : le marketing des moteurs de recherches (SEO et SEA), l’optimisation pour les réseaux sociaux (SMO), le marketing du contenu, l’inbound marketing, le marketing d’affiliation, le marketing d’influence, etc.
