Le SEA, à travers une campagne Google Ads, est l’un des meilleurs moyens de booster le positionnement de votre site sur internet. Si vous souhaitez vous positionner tout en faisant des économies, le Quality Score est la variable sur laquelle vous devez capitaliser. Pour travailler votre score de qualité Adwords, il existe différentes solutions.
Quel est l’intérêt du score de qualité Adwords en SEA ?
Le quality score (QS) s’apparente à un baromètre que les robots de Google utilisent pour évaluer certains éléments de votre compte Google Ads. En se basant sur des paramètres comme la pertinence des mots-clés, la qualité des annonces que vous diffusez et la convivialité de vos pages de destination, Google vous attribue une note. Cette dernière peut varier d’une échelle de 1 à 10.
Pour optimiser votre score de qualité Adwords, vous pouvez, par l’intermédiaire d’une agence web marketing comme Digitalkeys, initier une campagne SEA. Il est important d’optimiser son QS car ce facteur a une influence directe sur votre positionnement dans Google. Plus vous avez un score de qualité élevé sur les paramètres précédemment évoqués, mieux Google vous classe.
Comment avoir un quality score élevé sur Google Ads ?
Diverses actions concourent à l’augmentation de votre QS sur Google Ads.
Optimisez votre taux de clics à travers le ciblage des mots-clés
La pertinence des mots-clés est un facteur qui permet d’optimiser le taux de clics (CTR) sur vos annonces Adwords. Il convient donc d’éviter les mots-clés génériques susceptibles d’être choisis par tout le monde et de privilégier davantage la précision sur ces mots stratégiques. De même, veillez à configurer les mots-clés qui n’apportent pas réellement un plus. Vos annonces apparaîtront ainsi pour les requêtes importantes et Google attestera de leur pertinence. Une fois ces mots-clés pertinents choisis, augmentez vos enchères pour être mieux positionnés.
Travaillez la justesse de vos annonces
Le travail à opérer pour améliorer votre QS ne se focalise pas uniquement sur les mots-clés. Il concerne également vos annonces et groupes d’annonces. La priorité est de rendre les premières aussi attractives que possible. Pour ce faire, vous gagnerez à rédiger un contenu qui met en avant l’originalité et l’opportunité de votre offre, ajouter des call-to-actions pour donner un peu de punch à vos annonces et intégrer les mots-clés à l’URL, au titre et la description de votre annonce. Quant aux groupes d’annonces, elles doivent se distinguer par leur précision. Il serait par exemple intéressant de choisir un thème auquel vous allez associer 20 mots-clés spécifiques qui lui sont liés.
Capitalisez sur les pages de destination
La notion de convivialité en l’occurrence n’est rien d’autre que l’harmonie, la cohérence entre la page sur laquelle atterrissent vos visiteurs par rapport à l’annonce publiée. Outre cet aspect, il est opportun que votre landing page propose un contenu unique et vraiment attractif. Évidemment, d’autres paramètres impactent la convivialité de vos landing pages : la qualité de l’expérience utilisateur, le mobile first, la bonne vitesse de chargement (3 secondes au plus).
