Vous avez un site internet et vous souhaitez augmenter sa visibilité et sa notoriété ? Il est important d’avoir recours au référencement. Il vous aide à vous faire apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Pour cela, deux solutions s’offrent à vous : le SEO et le SEA. Cet article vous aide à mieux les comprendre afin que vous puissiez choisir lesquelles utiliser pour vos campagnes de communication et de marketing en ligne.
Le SEA ou référencement payant
Le Search Engine Advertising est un processus qui vise à développer le trafic d’un site web en achetant de mots-clés. Ceux-ci vont ensuite déclencher l’apparition d’une annonce en bonne position sur les résultats des moteurs de recherche. En effet, grâce à Google Adwords, vous avez la possibilité de figurer dans la première page des SERP, de manière artificielle et avec la mention “annonce”.
Comment fonctionne-t-il ?
Voici les principes de fonctionnement sur lesquels se repose Google Adwords :
- le CPC ou coût par clic : aucun paiement se fait pour réserver un mot-clé, ni pour afficher l’annonce, mais uniquement lorsqu’un clic sur votre lien sponsorisé s’effectue ;
- un système d’enchère pour fixer le coût par clic : plus vous optez pour des mots-clés plébiscités et concurrentiels, plus il faut accepter un montant maximal par clic élevé afin de pouvoir faire partie des premiers résultats.
Pour lancer une campagne Adwords, il est donc important de procéder au paramétrage de vos budgets : définition du prix maximal par clic, montant à ne pas dépasser au quotidien, prestations d’un consultant Adwords, etc.
Les avantages du SEA
- C’est sécurisé : vous êtes en effet sûr d’avoir une bonne présence sur Internet tant que vous payez. Plus votre enchère est élevée, plus votre site aura un bon positionnement. En plus de cela, il faut également faire attention à la pertinence des annonces étant donné que cela doit principalement être pris en compte afin d’avoir des campagnes performantes.
Avec une enchère faible, un bon ciblage de mots-clés et une performante page de destination, votre annonce peut parfaitement se retrouver devant celle de votre concurrent. Il faut préciser que chaque mot-clé a un score de qualité pouvant impacter le positionnement des mots, mais aussi la facturation définitive. C’est pourquoi il est important de savoir bien définir la campagne et la confier à des experts en référencement payant ; - C’est rapide : contrairement au référencement naturel, une technique demandant du grand travail sur du long terme, le SEA vous permet d’avoir les premiers résultats en moins de 24 heures. Cependant, vous pouvez aussi disparaître rapidement des SERP en arrêtant de financer les campagnes. C’est pourquoi il faut un grand investissement pouvant perdurer dans le temps ;
- Une mesure facile du retour sur investissement ou ROI : faites tout simplement le rapport entre la marge que vous avez pu générer et le budget que vous avez dépensé.
Le SEO ou référencement naturel
Contrairement au SEA, le Search Engine Optimisation regroupe toutes les techniques qui sont intégrées dès le développement de la plateforme en ligne. Celles-ci ont pour objectif d’optimiser la visibilité d’une marque dans les résultats de moteurs de recherches. Pour rappel, Google référence chaque page d’un site. De ce fait, il est important de relier chacune des pages de votre site à un mot-clé pertinent qui est en rapport avec le thème principal de votre site web.
Comment ça marche avec le SEO ?
Il repose essentiellement sur trois bases :
- le développement ou la compatibilité technique avec les différents critères du référencement naturel à savoir : le maillage interne, l’optimisation du temps de chargement de la page, l’optimisation des images, l’adaptation à tous les supports de navigation ;
- le contenu : il faut que les expressions clés soient pertinentes, l’URL doit intégrer les mots-clés, chaque contenu doit être unique et actualisé, de manière régulière, mais surtout rédigé avec des techniques web spécifiques, notamment avec des balises, des métas, etc. ;
- le rayonnement et la popularité du site : il faut tenir compte des réseaux sociaux rattachés, les liens entrants, etc.
Activez et soignez simultanément ces trois étapes pour procéder à l’amélioration de la performance de votre site, mais aussi son classement au niveau des pages de résultats de Google. Il faut à tout prix mettre en place une véritable stratégie digitale, à la fois cohérente et globale.
C’est un travail de fourmi au quotidien qui est caractérisé par la création de contenus, de manière régulière, la création de communautés au niveau des réseaux sociaux, la publication de liens à pointer vers votre site, etc.
Les avantages du SEO
- C’est de l’investissement à long terme : il s’agit en effet d’un véritable investissement dans votre stratégie de communication, de marketing et de présence en ligne. Lorsque tous les critères sont bien optimisés et que votre site bien référencé, il est parfois difficile de perdre sa place. Il faut tout de même réaliser un travail de qualité en continu. Il faut cependant beaucoup de patience ;
- Pour le trafic : sachez qu’environ 85% des internautes ont tendance à cliquer sur des liens naturels. Pour eux, les résultats payés sont des publicités intrusives. Ils considèrent donc les résultats du référencement naturel comme dignes de confiance
- Les mots-clés sont gratuits : vous n’avez pas besoin de débourser le moindre centime pour en avoir. Il vous suffit juste de déterminer les expressions clés sur lesquelles vous souhaitez vous positionner. Travaillez-les ensuite sur la totalité des supports que vous utilisez. Il est préférable de miser sur la longue traîne pour proposer un contenu qui se rapproche le plus des besoins et des attentes de votre audience.
Ainsi, en conclusion, si votre budget le permet, il vaut mieux opter pour le SEA afin de lancer votre site. De ce fait, votre visibilité sera certaine dès le tout début de sa mise en ligne. En même temps, pensez également à travailler le SEO le plus tôt possible pour augmenter votre notoriété et maintenir votre position.
