Saviez-vous que 59% des millenniaux sautent les publicités sur YouTube ? Mais en creusant un peu plus, on comprend pourquoi la fonction » Sauter la pub » permet un meilleur engagement. Un rapport de Google et d’Ipsos indique que les publicités » non sautées » sur YouTube suscitent un engagement 84 % plus élevé que la télévision. C’est beaucoup moins contradictoire qu’il n’y paraît. Lorsque les spectateurs ne sautent pas de publicité, cela signifie qu’ils ont choisi de la regarder, qu’ils veulent y prêter attention. La clé est de rendre votre publicité aussi irrésistible que possible.
Qu’est-ce qui rend les publicités YouTube les plus irrésistibles ?
« Think With Google » dans son rapport d’analyse YouTube a souligné que « les spectateurs qui ne sautent pas votre annonce sont 10 fois plus susceptibles de partager du contenu, de s’abonner à la chaîne de votre marque et/ou de s’engager avec votre marque. » Donc ne pas sauter compte, énormément. Nous avons étudié des tonnes de publicités YouTube pour créer une liste de facteurs communs qui les rendaient insécables. Voici ce que nous avons observé !
- La bizarrerie ou l’émotion les rend accrochés ;
Une spectatrice a cliqué sur une vidéo de son choix et elle voit votre publicité comme un obstacle évident entre le grand spectacle qu’elle attendait de voir. Par conséquent, votre concurrence n’est pas celle de votre secteur d’activité, mais cette vidéo particulière qui est liée à l’intérêt spécifique du spectateur. Battez cela ! Montrez à votre spectateur ce qui pourrait piquer sa curiosité générale. L’étrange attire généralement l’attention le plus rapidement. Ceci suivi d’une émotion comme outil pour toucher des cordes sensibles. Cela marche toujours ! Nous nous sommes aperçus que les publicités que nous n’avons pas zappées ont simplement piqué notre curiosité ou nous ont émus. Inspirez-vous de la publicité » bizarre » de Mountain Dew, Freak Chain, qui a captivé les spectateurs de YouTube. Il y avait des publicités qui mettaient carrément au défi le téléspectateur de » Allez-y, passez cette publicité « . Cela peut sembler évident, mais cela a fonctionné pour une raison simple : vous prenez les téléspectateurs par surprise en prédisant exactement ce qu’elle va faire. Ils sont ainsi légèrement pris au dépourvu et vous êtes en mesure de réaliser votre objectif. Toutefois, il y a un bémol : si le reste de la publicité n’est pas assez intéressant, vous êtes de retour à la case départ. Vous devez vous assurer que l’ensemble de la publicité justifie le fait de « ne pas sauter » en ajoutant des tonnes d’humour ou d’émotion. Voici ce que Nail Communications a fait de façon magistrale dans cette irrésistible publicité YouTube.
- L’humour est imbattable ;
Ce n’est pas nous qui le disons, c’est Google. Une étude de 2015 menée par Google et publiée sur “Think With Google » a déclaré que l’humour jouait un rôle clé dans les annonces les plus insécables, tous secteurs confondus. Le rapport cite en particulier la série de publicités « Dumb ways to die » de Geico. D’un côté, on peut se demander pourquoi une compagnie d’assurance se moque de quelque chose comme la mort. Rétrospectivement, cela a du sens. La compagnie a utilisé le mot « mourir » pour faire passer le message que vous avez besoin d’une assurance vie ou voiture.
Comment rendre votre publicité irrésistible ?
Alors que mon équipe et moi étudiions diverses publicités YouTube, nous avons également eu un aperçu de la manière dont de telles publicités devraient être créées. Le rapport “Think With Google » offrait également des idées similaires que nous avons rapprochées de ce que nous avions appris en étudiant ces publicités.
Créez des annonces comme un créateur, pas comme un annonceur
Retournez à l’essentiel. Rappelez-vous pourquoi YouTube a été créé : pour diffuser des vidéos gratuitement. Rappelez-vous qui créait le contenu sur YouTube. Des spectateurs et des utilisateurs indépendants. Maintenant, rappelez-vous ce qui fait que ces vidéos sont authentiques et que les gens veulent les regarder. Elles présentent des idées, des trucs et des astuces de la vie réelle ou quotidienne. Si vous intégrez ne serait-ce que quelques-uns de ces éléments, votre publicité deviendra insécable. S’il est important que le slogan ou le logo de votre marque soit bien visible, il est tout aussi important que votre contenu parle à vos spectateurs. Y a-t-il une cause à laquelle vos spectateurs pourraient s’intéresser ? Y a-t-il un conseil essentiel qu’ils veulent entendre ou voir ? Y a-t-il un lieu spécifique qui fait l’objet d’une tendance ? Si vous vous mettez en tête de découvrir réellement ce que vos spectateurs recherchent sur YouTube, vous aurez les bons ingrédients pour une publicité YouTube insécable.
