Facebook, géant des GAFA et leader numéro 1 des réseaux sociaux comptabilise plus de deux milliards d’utilisateurs actifs. Il est donc sans conteste le meilleur pour vous permettre d’atteindre votre cible, quel que soit votre domaine d’activité. Afin d’obtenir un maximum d’interactions et attirer de nouveaux abonnés, il est très important pour vous de bien calculer le timing de vos posts. Quand faut-il donc publier sur Facebook ? On en parle ici.
Déterminez les facteurs qui influencent la portée de vos publications
De façon générale, il existe des moments clés où vous obtiendrez un taux d’engagement plus élevé pour vos publications selon l’heure, le jour et votre activité.
Les horaires de vos publications
En semaine, le taux de clic moyen le plus élevé (CTR) se situe entre 13 h et 16 h. C’est-à-dire que plus de gens laisseront des like, des commentaires et feront des partages de vos posts sur cette plage horaire. Surtout à 13 h, les internautes seront plus enclins à voir vos publications ainsi que celles de leurs amis, car ils seront à la pause.
Le weekend, le CTR se situera entre 12 h et 13 h. Quel que soit le moment de la semaine, l’impact d’une publication sera moindre avant 7 h et après 17 h. Notez cependant que l’engagement sera renforcé si vous ajoutez des photos ou des images à vos publications. Par exemple, la conception d’un logo personnalisé à insérer sur facebook renforcera votre notoriété. Les live et les vidéos auront une portée encore plus importante.
Les jours de publication
Parmi les jours ouvrables, les statistiques montrent que le jour qui suscite le plus d’engagements est le mercredi. Viennent ensuite le lundi, le jeudi, le vendredi et en tout dernier le mardi.
Contrairement à ce qu’on pourrait penser, le weekend constitue le pire moment pour publier sur Facebook. En effet, les gens préfèrent profiter de leur famille en faisant une pause sur les réseaux comme WhatsApp Web et sont occupés à faire leurs tâches ménagères.
Le type de votre activité
Selon une étude, le marketing business to consumer (B2C) susciterait plus d’engagements entre 9 h et 22 h avec un pic entre 12 h et 13 h. Le marketing business to business (B2B) quant à lui serait plus adapté de 9 h à 16 h avec un plus grand engagement entre 15 h et 16 h. Pour la santé et le bien-être, il serait plus approprié de viser entre 6 h et 7 h, 9 h et de 11 h à midi.
En ce qui concerne les services logiciels – en parlant de service, testez ce service de mail jetable – les publications devraient se faire à 9 h, 15 h et 17 h. Les entreprises de média mobiliseraient davantage de consommateurs à 7 h, 11 h et 18 h. Enfin, pour l’enseignement supérieur, il serait idéal de publier à 8 h, 12 h et 15 h.
Utilisez Facebook insights pour étudier les tendances de votre audience
Vous l’aurez compris, il n’existe pas véritablement de meilleur moment pour effectuer des publications sur Facebook. La portée de celles-ci variera en fonction de l’activité de votre page et surtout de votre audience. Il est donc important que vous fassiez des tests afin de déterminer réellement quelles sont les tendances de cette dernière.
C’est là qu’entre en jeu l’outil Facebook Audience Insights. Il est directement intégré à Facebook et est accessible depuis votre gestionnaire de publicité sous la partie « Projet ». Insight vous permettra d’avoir accès à de précieuses informations comme la fréquentation moyenne par heure de vos abonnés. Vous pourrez également analyser par le biais d’une courbe le taux d’engagement selon les jours de la semaine. Un tableau vous permettra d’identifier les posts qui ont eu le plus de succès et les heures où ils ont été publiés.
De cette façon, vous pourrez déterminer le type de post qui fonctionne généralement avec votre audience (vidéo, image, lien, statut). Pour une promotion efficace de votre marque, la conception d’un logo personnalisé à insérer sur facebook sera indispensable. Sachez tout de même que l’heure à laquelle vos cibles sont connectées n’est pas forcément celle à laquelle ils réagiront à vos posts.
De plus, Facebook insight met à votre disposition des statistiques en rapport avec les caractéristiques psychologiques et démographiques de vos cibles. Cela vous permettra de connaître leurs centres d’intérêt et de mieux adapter vos publications.
Il apparaît donc que Facebook insight est un outil surpuissant qui pourra vous aider à générer du trafic et par ricochet à booster vos ventes.
