Bien que nous nous dirigions davantage vers un monde de publicité numérique, les entreprises de type brique et mortier doivent toujours compter sur la signalisation physique pour aider à faire venir les clients. La signalisation est l’une des stratégies marketing les plus importantes pour les entreprises locales, car elle peut être utilisée à la fois pour l’image de marque et la publicité. Comme pour les médias en ligne, il existe quelques traits de base de la signalétique que vous devez connaître.
Dans cet article, découvrez pourquoi la signalétique extérieure est aussi importante que votre site web.
Bien sûr, vous devez respecter les lois locales sur l’endroit où vous pouvez placer la signalisation (ainsi que la taille et d’autres restrictions), mais en général, il y a quelques règles communes pour la signalisation commerciale à garder à l’esprit lorsque vous essayez d’attirer plus de clients vers votre lieu d’affaires.
Alors, quelles sont ces règles communes et ces traits de base, et pourquoi la signalétique est-elle importante pour une entreprise ?
L’emplacement, l’emplacement, l’emplacement
Oui, l’emplacement est extrêmement important. L’endroit où vous placez votre signalétique est celui où vous serez marqué. Les personnes qui passent devant cet emplacement commenceront à savoir qui vous êtes et ce que vous avez à offrir et deviendront également votre clientèle locale.
Les enseignes sont parmi les plus importantes.
« Les enseignes font partie des éléments les plus importants de la communication visuelle », selon une étude. L’étude martèle également l’importance de la signalisation sur place. « La communication visuelle fournie par la signalisation commerciale sur place est essentielle au fonctionnement efficace de notre système de commerce et à la réussite de nombreuses entreprises. »
L’étude de 67 pages peut être résumée en deux points principaux concernant l’emplacement. Le premier est que vous devez avoir une signalisation à proximité de votre entreprise car la plupart des gens font leurs achats là où ils vivent. Le second est que vous devez avoir une signalétique sur place pour que les gens sachent réellement que vous existez.
Vous ne pensez toujours pas que la signalétique est importante ? Une étude similaire menée par FedEx a montré que 76 pour cent des consommateurs ont visité un magasin dont ils ignoraient l’existence en se basant sur une enseigne. Un autre 75 pour cent a recommandé un commerce en se basant uniquement sur la signalisation.
Êtes-vous prêt à ignorer ces chiffres parce que vous ne voulez pas placer une enseigne devant votre entreprise ?
Oui, la taille compte
La taille a définitivement de l’importance en matière de signalétique, mais pas seulement la taille globale de l’enseigne. Vous devez également garder à l’esprit la taille des objets situés à l’emplacement de l’enseigne et la taille de l’écriture sur l’enseigne elle-même.
Le plus grand n’est pas toujours le meilleur en matière de signalétique. Parfois, avoir un panneau trop grand peut être une distraction et vous éloigner de votre message. Imaginez une grande enseigne sur le côté d’un bâtiment où vous vous rendez régulièrement. Le panneau sur le côté de l’immeuble serait-il préférable à un panneau plus petit bien placé à une intersection ? Probablement pas. En fait, le panneau plus petit serait meilleur car les gens doivent s’arrêter et le regarder chaque fois qu’ils arrivent à l’intersection.
Vous devez également tenir compte des restrictions de taille là où vous posez des panneaux. Certaines villes interdisent les panneaux d’affichage à certains endroits, vous devez donc vous familiariser avec ce que vous pouvez et ne pouvez pas afficher. En plus des lois locales et étatiques régissant la taille des panneaux, vous devez également faire face aux réglementations fédérales liées à la publicité extérieure.
La taille globale de votre panneau est un facteur déterminant dans le choix de l’emplacement.
La taille globale de votre signalisation n’est pas aussi importante que la taille du message qu’elle contient.
Il s’agit d’un art.
« La détection et la lecture d’une signalisation routière sur place par un automobiliste impliquent une série complexe d’événements se produisant séquentiellement, à la fois mentaux et physiques », écrit l’USSC dans son guide sur les règles de lisibilité. « Ils comprennent la détection et le traitement du message, des intervalles de mouvement des yeux et/ou de la tête alternant entre le panneau et l’environnement routier, et enfin, la manœuvre active du véhicule, selon les besoins, en réponse au stimulus fourni par le panneau. »
La taille du panneau et le lettrage amènent en fait les gens à lire votre message ou à passer leur chemin sans jamais savoir qui vous êtes.
Les styles font la différence
Il y a un grand débat en cours concernant l’utilisation de l’affichage numérique :
- Le coût en vaut-il la peine ?
- Sa conversion est-elle meilleure que celle de l’affichage traditionnel ?
- Peut-il être mis en œuvre dans les panneaux d’affichage et autres signalisations extérieures ?
La réponse à toutes ces questions est « oui ».
L’affichage numérique a envahi le secteur de la publicité. Oui, il existe encore des panneaux d’affichage traditionnels qui nécessitent le collage de bannières, mais les panneaux d’affichage numériques saturent lentement le marché. Le coût de création d’une publicité est moindre, car il peut être fait sur un ordinateur et ne nécessite pas de main d’œuvre pour monter et coller la signalisation.
Avec les améliorations apportées à l’affichage numérique au fil des ans, il est moins coûteux à entretenir et plus facile à modifier. Imaginez avoir un message pour lequel vous avez payé un bon prix, seulement pour passer par un re-branding un mois ou deux plus tard. Vous devrez changer tous vos panneaux, ce qui entraînera des dépenses liées à la création, au retrait et au remplacement de vos panneaux avec votre nouveau message. L’affichage numérique ne nécessite que quelques frappes de touches, et votre message est changé.
La signalisation numérique aide également à dimensionner et à influencer l’industrie. « La récente croissance rapide de l’affichage numérique est due à une confluence de facteurs : des innovations spectaculaires, une baisse des coûts du matériel et des logiciels, et une plus grande intégration et facilité d’utilisation », selon Pam Derringer dans un article écrit pour AVNetwork. « Les panneaux ne sont plus seulement quelques rectangles de taille standard », ajoute-t-elle.
Un dernier mot sur la signalétique
Il est plus qu’établi que vous devez avoir une signalétique. Elle est aussi importante qu’un site Internet car elle indique aux gens qui vous êtes et où vous êtes situé. La signalétique est un outil de publicité et d’image de marque qui peut générer 75 % de plus à votre clientèle et aux recommandations, selon de nombreuses études.
Assurez-vous de tenir compte de la taille et de l’emplacement afin d’attirer les clients et d’utiliser des technologies telles que l’affichage numérique afin de suivre les changements de l’industrie.
