Le motion design se définit comme une forme d’art qui s’appuie essentiellement sur des éléments graphiques afin de créer des œuvres animées. Elle s’utilise aussi bien à des fins commerciales que pour des besoins de communication, ou pour exprimer simplement sa créativité. Les créations issues de cette technique font beaucoup d’émules sur les réseaux sociaux. Cela pousse donc de nombreuses entreprises à faire appel à des professionnels du domaine afin de donner de la visibilité à leurs produits. Le motion design offre en réalité une possibilité infinie d’opportunités. Nous vous présentons ici les différentes solutions offertes par cette technique d’animation graphique.
La vidéo explainer, reine du motion design
La vidéo explainer est le format couramment sollicité par les entreprises lorsqu’elles font appel à un motion designer, car elle convient particulièrement aux promotions de produits. Elle permet en effet de présenter le produit ou le service d’une manière plus originale, au moyen d’illustrations graphiques captivantes et percutantes. Il faut également souligner que la vidéo explainer a pour objectif de ne pas ennuyer le consommateur en lui présentant le produit de façon détaillée. En effet, ce format fait appel à de courtes vidéos pour mettre en avant les avantages d’un produit.
Avec cette technique, les chiffres sont également utilisés afin d’inciter le consommateur à l’achat. Pour plus d’efficacité, vous pouvez même ajouter une voix off à votre vidéo afin d’aider le public à capter plus facilement votre message. Le motion design ne s’improvise pas et nécessite un savoir-faire et des compétences spécifiques, n’hésitez donc pas à joindre une agence motion design pour lui confier la gestion de vos projets de communication. Par ailleurs, notez qu’il s’agit d’un format qui s’intègre facilement à n’importe quel type de plateforme de diffusion. Vous pouvez l’intégrer aussi bien sur votre site web que sur les réseaux sociaux.
L’animation de logo
Aucun doute sur ce point, l’animation de logo reste la technique la plus plébiscitée par les motions-designers. C’est d’ailleurs la création basique à connaître en tant que débutant dans ce domaine. Comme l’indique donc son nom, il s’agit de donner vie au nom ou au logo d’une marque ou d’une entreprise. Pour cela, le graphiste joue avec les lettres qui composent le nom, ainsi que les formes du logo afin de leur donner un certain mouvement. Ce type d’animation s’avère très simple à mettre en œuvre et peut faire office de signature.
L’animation de logo est également un excellent moyen pour une entreprise de partager ses propres valeurs avec sa communauté. La façon dont l’animation est réalisée peut en outre refléter le professionnalisme et le sérieux de la marque ou de l’enseigne. Il est par conséquent important de la réaliser avec le plus grand soin.
L’infographie animée au service du motion design
Ici, il s’agit de dynamiser toute donnée statique. En d’autres termes, l’infographie animée permet de donner vie à tout ce qui est habituellement statique et relativement peu ludique, tel qu’un tableau de données. On retrouve ce genre de créations dans les articles de blog et dans les emails marketing (en parlant email : connaissez-vous 10minutemail ?). Son aspect informationnel et visuel apporte une touche dynamique aux informations contenues dans l’article ou l’email, afin de les rendre plus captivantes. Attention toutefois, il ne faut surtout pas penser que l’infographie animée ne peut pas s’utiliser avec d’autres types de formats. Il est en effet possible de l’ajouter à une vidéo, afin de mettre l’accent sur des chiffres évoqués par une vidéo explainer par exemple.
En outre, l’infographie animée peut également être un moyen pour engager le lecteur ou le spectateur. En effet, dans certains cas, pour accéder au contenu de l’infographie animée, le consommateur doit interagir avec le contenu au moyen d’un clic.
Les « intros » et les « outros » pour structurer les productions de motion design
Une intro se définit comme un visuel qui marque le début d’une vidéo. Il suit généralement l’animation de logo sur la plupart des vidéos. De son côté, un outro est conçu pour annoncer la fin de la vidéo. Tout comme l’intro, l’outro se présente sous la forme d’un visuel.
Les intros et les outros s’utilisent pour différents types de vidéos. On les retrouve par exemple dans les vidéos éducatives, commerciales ou divertissantes. Tout comme l’animation de logo, l’intro peut devenir votre marque de fabrique reconnaissable par l’ensemble de votre communauté. De son côté, l’outro permet d’intégrer des liens vers votre site, vos pages d’abonnement ou vers une autre vidéo présentant d’autres produits de votre gamme.
Les intros et les outros s’utilisent généralement pour une raison bien précise. Les professionnels de la vidéo et du motion design s’en servent pour structurer leur production. Grâce à ces deux éléments, le spectateur sait exactement quand une vidéo commence et à quel moment celle-ci se termine. En revanche, pour atteindre efficacement vos objectifs, il faut veiller à ce que votre vidéo ne soit ni trop longue ni trop lourde.
Les GIF animés, l’outil de communication surprenant des entreprises
Lorsqu’on évoque les opportunités que le motion design peut apporter à une entreprise, on ne pense pas forcément aux GIF animés (créer votre GIF avec EzGIF !). Pourtant, ces derniers sont beaucoup utilisés sur les réseaux sociaux et représentent une façon subtile de faire passer des messages. Vous pouvez vous en servir pour apporter un peu d’humour à vos contenus sur les réseaux sociaux.
Pour créer des GIF, le motion design s’appuie essentiellement sur des extraits de films (voir des films sur Zone Téléchargement ) de séries populaires ou de vidéos virales. Mais ces éléments audiovisuels ne sont pas choisis au hasard. Il est important que la séquence choisie puisse s’adapter au vécu quotidien de votre cible ou exprimer des émotions familières.
Lorsqu’un GIF est bien réalisé, il peut devenir un outil de communication très puissant. Il génère plus facilement un taux d’engagement important dans le cadre d’une campagne marketing.
La publicité en full motion design
Il s’agit du format vidéo le plus long que l’on puisse réaliser avec le motion design. L’avantage avec la publicité en full motion design se situe bien sûr au niveau de son coût. Là où la réalisation d’un film publicitaire classique (connaissiez-vous Papystreaming ?) nécessite une équipe complète, la publicité en full motion design peut se faire en équipe réduite.
Généralement, un motion-designer et un scénariste suffisent à réaliser une capsule publicitaire en full motion design. Mieux, le temps nécessaire pour la réalisation est beaucoup plus court. Il n’y a pas de tournage à proprement parler, comme dans le cadre d’un film publicitaire.
Enfin, il faut préciser qu’il s’agit d’un format qui s’adapte facilement à tous les besoins en matière de communication digitale.
