La première étape pour développer une activité en ligne est de créer un site web. Ensuite, il faut améliorer les performances du site pour qu’il soit bien positionné sur internet. De cette façon, votre site bénéficiera d’une bonne visibilité. Dès lors, il vous sera plus facile de faire connaitre votre marque ou votre entreprise et d’attirer le maximum de clients. L’un des meilleurs moyens d’y arriver est d’utiliser le référencement naturel. Lorsque cette technique est bien exploitée, elle peut vous permettre de vous hisser à la première place des résultats de moteurs de recherche.
Le référencement naturel : qu’est-ce que c’est ?
Appelé SEO ou Search Engine Optimization, le référencement naturel est l’ensemble des techniques et méthodes visant à améliorer la visibilité d’un site internet dans les résultats organiques des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…). Pour tirer profit au maximum de cette solution, il est souvent conseillé de faire appel à un professionnel ou à une structure spécialisée. Ainsi, grâce à une agence de référencement naturel sur Paris, vous bénéficierez d’un service complet pour optimiser les performances de votre site web.
Le SEO permet aussi de générer un trafic ciblé et de qualité, à titre gratuit. De même, cette solution vous permet également de mieux cerner le fonctionnement des algorithmes et les critères de classement des moteurs de recherche. Ainsi, vous saurez quelles sont les règles à appliquer pour positionner votre site internet parmi les premiers résultats lors des recherches des internautes. Au-delà de ces aspects, le référencement naturel a également pour objectifs de vous aider à optimiser l’UX et la conversion de votre site web.
Pourquoi le référencement naturel est-il important pour votre site ?
Avec la démocratisation d’internet, les comportements d’achat des consommateurs ont beaucoup évolué. Des études ont montré que la plupart des consommateurs effectuent d’abord des recherches sur le web avant de faire un achat ou de souscrire un service. Cela leur permet de se renseigner sur l’entreprise et sur le produit ou service en question avant de passer à l’action.
Ainsi, lorsqu’un internaute lance une requête liée à votre secteur d’activité, le référencement naturel permet d’optimiser votre site de façon à le rendre visible à ses yeux. Le SEO est donc un atout majeur pour promouvoir votre marque ou vos produits. De plus, lorsque vous travaillez bien le référencement naturel de votre site, vous parvenez à attirer du trafic qualifié vers vos pages.
Avec une bonne stratégie marketing, celui-ci pourra ensuite être converti en prospects, puis en clients. Aussi, le référencement SEO aide à générer du trafic durable sur le long terme. Même lorsque vous arrêtez de l’optimiser, il continue à attirer du trafic sur votre site, ce qui n’est pas le cas des campagnes publicitaires traditionnelles. Les effets générés par ces dernières s’estompent dès que vous arrêtez d’investir les fonds nécessaires.
De plus, comparé au référencement payant (ou SEA), vous n’aurez même pas besoin de souscrire un service auprès du moteur de recherche. Pour finir, il faut retenir que la mise en place d’une stratégie de référencement naturel impacte directement l’expérience utilisateur (UX) et l’image de marque du site internet.
Quelques techniques pour améliorer le référencement SEO de votre site
Vous comprenez désormais l’importance du référencement naturel pour votre site web. Mais pour bénéficier de ses nombreux avantages, vous devez parvenir à optimiser le référencement de votre site. Pour ce faire, vous pouvez recourir à diverses techniques et méthodes efficaces.
Bien choisir ses mots-clés
Un bon référencement naturel passe avant tout par le choix des mots-clés. Il s’agit des mots ou groupes de mots que les internautes doivent taper dans les moteurs de recherche pour pouvoir trouver votre site internet. Il faudra définir un mot-clé principal et des mots-clés secondaires. Si vous définissez bien vos mots-clés, vous aurez plus de chance d’attirer un maximum de trafic qualifié.
Ainsi, pour choisir vos mots-clés, vous devez tenir compte de votre secteur d’activité, l’efficacité des mots-clés choisis ainsi que leurs spécificités. Pour simplifier la tâche, vous pouvez utiliser des outils comme Keyword Tool, Ubersuggest, Wordstream, etc. Après avoir choisi vos mots-clés, vous devrez les placer dans la balise Title et les balises Hn (h1, h2… h6). Ces dernières vous serviront aussi à bien hiérarchiser les contenus de vos pages web.
Travailler les balises pour faire bonne impression
Une partie du référencement naturel consiste à optimiser la structure de vos contenus pour plaire aux moteurs de recherche. Pour cela, vous devez travailler les différentes balises des pages de votre site. En premier lieu, la balise Title doit être plus courte (50 à 60 caractères), percutante et contenir le mot-clé principal. Vous devez donner envie aux internautes de lire le contenu de votre site internet.
Ensuite, la balise h1 qui doit être tout aussi frappante, mais différente de la balise Title. Vous pouvez y incorporer le mot-clé principal ou l’un des mots-clés secondaires. Outre les balises, il faut aussi porter une attention particulière à la méta description. Dans les résultats de recherche Google, elle se trouve en dessous de la balise Title. Elle doit permettre non seulement de décrire, mais aussi de vendre la page web correspondante (vendez ce que vous voulez sur Wannonce !).
Votre description (entre 150 et 160 caractères) doit inciter les internautes à consulter votre site plutôt qu’un autre. Elle devra également inclure un ou plusieurs mots-clés secondaires. Pour renforcer davantage l’indexation de votre site, vous pouvez intégrer des attributs Alt à toutes les pages de votre site web.
Soigner le contenu du site web
La qualité de votre contenu est également un détail crucial. Une fois que les internautes auront cliqué sur votre site, c’est le contenu qui les poussera à y rester. Plus les visiteurs passeront du temps sur votre site et plus vos taux de clics et de rebond seront élevés, ce qui va envoyer un signal positif aux moteurs de recherche pour améliorer le référencement de votre site internet. Pour atteindre cet objectif, vous devez proposer du contenu de bonne qualité, cohérent et surtout pertinent.
Il y a donc certaines choses à proscrire comme le plagiat, ainsi que les fautes d’orthographe et de grammaire. Aussi, vous devez veiller à proposer aux internautes des contenus qui les intéresseront vraiment. Pour cela, il faut prendre le temps de vous renseigner sur votre public cible pour mieux cerner ses besoins et ses attentes.
Si nécessaire, vous pouvez faire appel à un professionnel spécialisé en rédaction et optimisation de contenus SEO. Celui-ci s’assurera d’apporter une forte valeur ajoutée à vos contenus. Il choisira minutieusement les mots-clés à insérer pour accroitre votre score auprès des moteurs de recherche.
Centrer le référencement sur l’expérience utilisateur
À l’instar de la qualité du contenu, l’expérience utilisateur est un facteur qui permet aussi d’augmenter votre score aux yeux des moteurs de recherche. Le but est d’offrir une expérience des plus appréciables aux internautes qui visiteront votre site web. Cela prend en compte :
- la clarté des textes et des couleurs ;
- l’aisance de navigation via un menu ainsi qu’une barre de recherche ;
- la partie technique du site internet ;
- son ergonomie globale, etc.
Ainsi, en partant de votre page d’accueil jusqu’au terminal de paiement, tout votre site doit être clair et simple à prendre en main. Les internautes doivent pouvoir accéder facilement aux informations dont ils ont besoin. Si un utilisateur vit une mauvaise expérience en visitant votre site web, il est possible qu’il rejoigne vos concurrents sans aucune garantie qu’il revienne un jour vers vous. Comme solutions pour améliorer l’expérience client, vous pouvez réfléchir à :
- appliquer un mode nuit ou jour ;
- améliorer la vitesse de chargement de vos pages ;
- intégrer des contenus visuels (images et vidéos) de qualité ;
- créer un espace client ;
- insérer des liens internes reliant les pages de votre site ;
- garder les favoris de l’utilisateur ;
- utiliser des flèches et des indices visuels pour orienter l’utilisateur.
N’hésitez pas à mettre en avant les réseaux sociaux, les formulaires de contact et les boîtes mail pour faciliter la communication avec les utilisateurs. Cela vous permettra d’ailleurs d’améliorer par la même occasion la relation client.
Avoir un site mobile friendly
Un autre élément essentiel à la réussite et au référencement de votre site web est l’adaptabilité de son design. Les moteurs de recherche comme Google accordent de l’importance aux sites internet qui offrent une excellente ergonomie sur tous les écrans. Nul besoin de vous inquiéter pour ce qui est de la conversion automatique de votre site pour s’adapter à chaque design.
La majorité des solutions de création de sites web actuelles intègrent la conversion automatique en design sur ordinateur ou sur mobile. Toutefois, pensez à toujours faire une vérification de la version mobile de votre site web quand vous effectuez une modification ou ajoutez un nouvel élément de design.
Aujourd’hui, le flux internet depuis les smartphones représente la plus grande partie du trafic global selon plusieurs études. Il vous serait donc défavorable si votre site ne s’adaptait pas très bien aux écrans mobiles.
Les méthodes et conseils présentés ci-dessus vous seront très utiles. Cependant, il est important de préciser qu’une stratégie de référencement naturel prend souvent du temps. Cela peut prendre quelques semaines ou plusieurs mois avant que vous ne constatiez les effets positifs. L’avantage avec cette solution est qu’elle offre des résultats satisfaisants sur le long terme. Si vous rencontrez des difficultés, n’hésitez pas à faire appel à un expert ou une agence spécialisée en référencement naturel pour vous accompagner.
