Le bac à sable ne fait pas référence à un espace de jeu comme on peut le penser. En réalité, il s’agit d’une expression pour désigner l’endroit où Google, le géant du web, envoie les mauvais élèves. Est-ce pour autant un purgatoire ou que se cache-t-il derrière ce concept ? Pourquoi un site est-il relégué dans le bac à sable ? Et surtout, la question sur toutes les lèvres, comment en sortir ? À travers cet article, partons pour un tour d’horizon de ce concept parfois snobé par les propriétaires de sites web. Notamment, quelles sont les erreurs de débutant à éviter ? Comment s’assurer pour rester loin de la Sandbox grâce à une stratégie SEO bien pensée ?
Les services d’une agence web pour éviter le bac à sable
Ce n’est un secret pour personne, Google règne en maître incontesté sur le web. Face à ce géant, les autres moteurs de recherche ne représentent que des virgules dans les parts de marché. Ainsi, lorsque Google dicte les lois de la bienséance sur le web, gare aux contrevenants. Les plus mauvais élèves seront blacklistés d’office, tandis que pour les autres, c’est la direction vers le bac à sable.
Votre site peut se retrouver dans ce bac de l’oubli à cause de votre ignorance des règles de Google. Dans ce cas-là, vous pouvez espérer en sortir grâce à une agence web qui mettra sur pied tout un programme de sauvetage marketing. Par contre, si Google vous y envoie à cause de transgressions répétées et volontaires, il faudra montrer patte blanche et repenser entièrement votre stratégie digitale.
Dans la pratique, le bac à sable regroupe les toutes dernières pages des SERP. Il s’agit d’un endroit où personne ne vient. Ce classement dans les pages de résultats est si loin que seul un internaute particulièrement motivé peut vous y trouver.
Pourtant, il y a tout de même une bonne nouvelle : les pages de votre site se trouvent encore dans les index de Google. Et vous pouvez toujours apparaître pour les requêtes particulièrement spécifiques : requêtes localisées ou nominatives par exemple. En somme, votre site demeure présent sur les moteurs de recherche, mais avec une visibilité quasi nulle pour les internautes. Vous ne générez pratiquement aucun trafic et cela se ressentira forcément sur le bon développement de votre activité.
Comment un site web se retrouve-t-il dans le bac à sable ?
Une idée reçue se transmet entre les webmasters disant que les sites jeunes passent obligatoirement par la Sandbox ! Cela ne se passe pas réellement ainsi, les algorithmes de Google font la nuance entre les sites vides et les sites apportant de réelles valeurs informatives à l’internaute.
Ainsi, si vous envisagez de lancer un nouveau projet : site vitrine ou site e-commerce, engagez une agence web professionnelle et mettez toutes les chances de votre côté. Il faut à tout prix éviter de mettre en ligne un site pauvre sous peine de se retrouver à patauger indéfiniment dans le bac à sable.
Par ailleurs, le recours à la suroptimisation de mots-clés peut aussi générer l’effet contraire et vous ouvrir les portes du bac à sable. Google met un point d’honneur à décourager le marketing agressif pour obtenir un bon référencement.
Le temps où le nombre de mots-clés déterminait la place dans les SERP est définitivement révolu. En d’autres termes, une répétition abusive de vos mots-clés vous éloignera des requêtes concurrentielles concernant le thème en question. Si vous rectifiez le tir et donnez un ton plus naturel et informatif à votre contenu, vous pouvez sortir du bac à sable au bout de 4 à 30 semaines. La durée effective de votre sanction dépend uniquement du jugement de Google. Ainsi, il vaut mieux éviter d’y entrer tout court.
S’il y a une chose qui fait sortir Google de ses gonds, c’est sûrement l’achat de backlinks douteux. Cette pratique est répréhensible du point de vue des algorithmes de référencement, car elle ne garantit pas la transparence des informations. Selon Google, une campagne de backlinks provenant de sites douteux peut mettre en avant des sites vides. Cela se fait au détriment des sites qui fournissent de véritables informations utiles à l’internaute.
Donc si vous avez eu recours à cette pratique, ne vous étonnez pas si une ou plusieurs des pages de votre site web se retrouvent dans le bac à sable. Votre réhabilitation est alors conditionnée par la suppression de tous ces backlinks. Logiquement, cela aura comme conséquence de réduire votre visibilité même une fois que vous serez sortis de la Sandbox.
Comment sortir du bac à sable ? Le SEO est-il réellement la clé ?
Il faut savoir qu’une bonne stratégie SEO ne consiste pas juste à insérer des liens pour obtenir un bon référencement. Il faut que les liens soient de qualité et que la valeur informative apportée soit reconnue par les algorithmes d’indexation.
Ainsi, la stratégie SEO qui vous fera sortir du bac à sable devra agir à plusieurs niveaux. Une agence web compétente vous proposera en premier lieu la rectification de la situation qui vous aura conduit dans le bac à sable. Peut-être un nettoyage systématique de vos pages peut s’avérer nécessaire. Une fois que tous les éléments contraires à la politique de Google sont éliminés, vous pouvez maintenant commencer votre stratégie SEO sur des bases saines.
La stratégie mise en place devra favoriser la production de contenus de qualité. Non seulement les contenus seront pertinents, mais ils devront également s’étaler dans le temps. Ce point est essentiel pour bénéficier des faveurs des robots d’indexation. Il s’agit de la base pour un référencement naturel réussi. Pour cela, l’information véhiculée doit être unique, étayée par des sources, des médias, comporter un champ lexical riche, etc. L’important, c’est de démontrer votre expertise dans le domaine relatif à vos mots-clés préférentiels.
L’autre partie d’égale importance consiste à établir un maillage interne le plus clair possible, mais aussi un netlinking intelligent. Dans ce domaine, le nombre de liens compte moins que leur qualité.
Une bonne agence web saura vous conseiller sur les sites à privilégier. De cette manière votre site sera recommandé par un autre site web bien positionné. Le partage de link juice sera plus efficace et la renommée du site hôte déteindra de manière naturelle sur votre site. En procédant de cette sorte, vous obtiendrez un meilleur référencement sans risquer la sanction du bac à sable.
