Deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde, YouTube aurait « mangé » 80% de tout le trafic internet grand public. Il s’agit donc d’un outil essentiel pour le marketing vidéo.
Vous trouverez ci-dessous quelques conseils utiles qui vous permettront d’optimiser votre stratégie de contenu vidéo pour Youtube.
400 heures de vidéo vont sur YouTube chaque minute, tandis que les gens y regardent un milliard d’heures de contenu vidéo chaque jour.
En bref, si vous n’avez pas de chaîne YouTube ou ne créez pas de vidéos pour engager votre public, il est grand temps de commencer. Pensez au contenu vidéo lorsque vous créez votre stratégie marketing et assurez-vous de l’optimiser en conséquence pour un meilleur classement et des résultats maximaux.
Pensez au contenu vidéo lorsque vous créez votre stratégie marketing et assurez-vous de l’optimiser en conséquence pour un meilleur classement et des résultats maximaux.
Voici cinq étapes pour optimiser votre stratégie de contenu sur YouTube.
Assurez-vous de bien comprendre les algorithmes de YouTube
En 2012, le nombre de vues était la seule métrique qui comptait pour la popularité chez YouTube. Plus tard, ils ont ajouté l’apprentissage automatique à leur système de recommandation. En 2018, la plateforme s’est concentrée sur la qualité du contenu et la monétisation.
YouTube est devenu un réseau neuronal considérant les comportements des utilisateurs pour classer les vidéos dans les résultats de recherche.
Les algorithmes de YouTube changent constamment et ils n’ont rien en commun avec ceux de Facebook ou d’Instagram.
Pour réussir ici, vous devez :
- Créer et mettre en ligne des vidéos régulièrement ;
- Travailler avec la recherche organique ;
- Suivre les tendances en matière de bumper ads sur YouTube et y réagir ;
- Répondre aux changements du marché avant qu’il ne soit trop tard ;
- Penser à l’audience mais ne pas oublier que vous travaillez avec une machine.
Définir des objectifs marketing et apprendre votre audience
Dans quel but avez-vous besoin de cette chaîne ?
- S’agit-il de populariser notre marque et de construire son image ?
- Prévoyez-vous de vendre des produits ou des services via YouTube ?
- Avez-vous pour objectif de pénétrer de nouveaux marchés avec son aide ?
- Est-ce une monétisation de votre contenu qui vous préoccupe ?
- Ou, voulez-vous simplement inspirer le public en l’éduquant et en le divertissant avec des vidéos intéressantes ?
- Après tout, c’est l’un des meilleurs moyens de les fidéliser et de gagner leur confiance, n’est-ce pas ?
Utiliser les analyses pour obtenir des informations
Votre stratégie de contenu YouTube dépendra fortement de vos objectifs marketing. De plus, assurez-vous de connaître parfaitement votre public cible : vous devez savoir ce dont il a besoin pour proposer un contenu pertinent pour lui.
L’onglet Analytics de votre chaîne YouTube donne des tonnes d’informations sur le public. Vous y trouverez des informations quantitatives sur leur comportement (nombre de vues, durée moyenne de visionnage, taux d’interaction) ainsi que des données précieuses sur leurs caractéristiques démographiques (âge, sexe, appareils qu’ils utilisent pour regarder vos vidéos, etc.).
C’est un outil formidable pour voir si vous touchez le bon public avec votre contenu vidéo. Mais si votre chaîne YouTube est nouvelle et que vous n’avez pas encore d’indications qualitatives ou quantitatives, n’hésitez pas à y parcourir vos concurrents.
Leurs chaînes vous aideront à comprendre quels sont les contenus que le public aime, leur réaction et les astuces que vous pourriez « voler » pour optimiser votre propre stratégie de contenu sur YouTube.
Créer un plan de contenu pour YouTube
Une fois que vous avez défini les objectifs, il vous faut une stratégie de création de contenu pour votre chaîne YouTube. Comme le dit Google, « avant de réaliser des vidéos, créez un plan de contenu pour vous assurer que votre contenu répond à la fois aux objectifs de votre marque et engage le public visé. »
Quel que soit votre objectif marketing, votre contenu vidéo doit couvrir toutes les étapes d’un entonnoir de vente : il doit attirer les utilisateurs, les engager, les nourrir et les convertir. Car un plan de contenu bien structuré vous aidera à communiquer le bon message au bon public.
D’abord, décidez des types de contenu que vous allez partager. S’agira-t-il de vidéos de marque ou de vlogs ? Allez-vous créer des vidéos « comment faire » ou des guides de bricolage ? Prévoyez-vous d’afficher des publicités dans vos vidéos ?
Calculez ensuite le pourcentage de chaque type de vidéo dont vous aurez besoin pour la chaîne et déterminez combien de temps il vous faudra pour créer chaque actif de contenu. Allez-vous le créer vous-même ou collaborer avec des vidéastes ? Arrivez aux coûts finaux (en temps et en argent) pour votre contenu vidéo.
Optimisez votre chaque vidéo pour un meilleur référencement et un meilleur… engagement
Et maintenant, pour la partie la plus intéressante : Étant donné que YouTube est un moteur de recherche, pensez à un référencement avancé de votre contenu pour obtenir des vues et gagner l’audience.
Optimisez les titres avec des mots-clés mais assurez-vous qu’ils sont pertinents pour le sujet de votre vidéo. Personne n’aime les appâts à clics, vous savez. L’outil de mots-clés de YouTube peut vous aider à choisir les bons mots-clés pour les titres. Les sous-titres et les sous-titres codés sont vos options avancées pour stimuler le référencement sur YouTube.
Votre description de la vidéo doit également inclure des mots-clés pertinents. Faites en sorte que le public sache clairement de quoi parle votre contenu vidéo, et n’oubliez pas d’inclure un lien vers votre site web et vos comptes de médias sociaux. Ajoutez également quelques hashtags pertinents (jusqu’à 15).
Baliser une vidéo avec des variations de mots clés populaires pour que plus de personnes puissent la trouver et la regarder. Mais encore une fois, la pertinence est la clé : le temps de visionnage est toujours une métrique n°1 pour YouTube pour comprendre si votre contenu vaut un classement élevé. Il vaut mieux avoir 100 vues de cinq minutes qu’un million de vues de dix secondes.
Catégoriser votre vidéo une fois que vous l’avez téléchargée. Allez dans « Paramètres avancés » et choisissez une catégorie pertinente afin qu’elle apparaisse dans différentes listes et qu’elle gagne en exposition auprès de plus de spectateurs.
Définissez le meilleur moment pour la publication de vos vidéos. Quand votre public est-il le plus actif ? N’oubliez pas : les vidéos obtiennent le maximum de vues dans les 48 premières heures suivant leur publication. Ainsi, plus vous obtenez de vues pendant cette période, plus YouTube reconnaîtra votre contenu comme important pour que d’autres personnes le voient.
Créez une vignette personnalisée pour chaque actif afin d’aider votre contenu à se démarquer. Des outils comme Crello, Snappa, Fotor, et bien d’autres vous aideront à concevoir des vignettes colorées, et de marque.
Les cartes, les écrans de fin et les filigranes sont d’excellents instruments pour augmenter le nombre de spectateurs de votre contenu YouTube. Par conséquent, pensez à les utiliser pour la promotion du contenu. N’oubliez pas non plus d’autres appels à l’action pour que les spectateurs interagissent avec votre chaîne.
Soyez créatif
Demandez-leur de s’abonner, ajoutez des liens vers les médias sociaux ou vers votre page de destination à la fin des vidéos, et plus encore.Last but not least : Plus de 70 % du temps de visionnage de YouTube provient d’appareils mobiles. Donc, si vous ne voulez pas perdre la plus grande partie de votre audience, optimisez toujours vos vidéos pour le visionnage sur mobile.
Faites-en la promotion comme un patron et analysez les résultats
Un contenu engageant et des vidéos pertinentes, c’est bien. Mais si vous voulez que l’audience les voie, travaillez dur sur la promotion.
Essayez la publicité sur YouTube ou la promotion croisée. Recherchez les chaînes les plus pertinentes par mots-clés dans votre niche, trouvez celles qui ont le plus d’abonnés, et lancez-les, en proposant votre contenu vidéo.
Envisagez de travailler avec des influenceurs de médias sociaux : joignez-les pour leur expliquer ce que votre contenu contient pour eux et demandez-leur de le partager avec leur public s’ils l’apprécient. Veillez également à promouvoir les vidéos auprès des abonnés à vos courriels.
N’oubliez pas de suivre et d’analyser les résultats !
YouTube Analytics et Google Analytics sont ici vos instruments : voyez les performances de votre chaîne et adaptez votre stratégie de contenu en conséquence pour des résultats encore meilleurs.
