À l’ère du digital où presque tous les échanges sont dématérialisés, la plupart des petites et grandes entreprises se sont ruées vers la création d’un site web pour développer leurs business. Cet engouement a d’autant plus été accéléré par les restrictions sanitaires causées par la pandémie de la Covid-19. De nos jours, être présent sur internet est donc un réel avantage pour attirer plus de clients. Néanmoins, la numérisation étant devenue une obligation, la compétition devient de plus en plus rude. Les sites visibles et populaires obtiennent plus de visiteurs que ceux qui viennent d’être créés. C’est là qu’entre en jeu le référencement web, une pratique qui vise à augmenter la notoriété d’un site.
Qu’est-ce que le référencement et comment fonctionne-t-il ?
Avant de voir ce qu’est le référencement, il faut d’abord comprendre le comportement des internautes qui recherchent un service, un produit ou simplement un contenu. À partir du navigateur internet, sur leurs smartphones, tablettes ou ordinateurs, ils utilisent un moteur de recherche (Google, Yahoo, Bing, etc.) pour rechercher un mot-clé. Les moteurs suggèrent ensuite les résultats correspondants, et les internautes cliquent sur les liens qui sont en tête de liste. S’ils ne trouvent pas ce qu’ils cherchent au premier regard, ils ne vont pas consulter les sites en bas des résultats, ni même ceux qui se trouvent sur les pages suivantes. Ils effectueront une autre requête avec un autre mot-clé et ainsi de suite.
Le référencement est alors une technique utilisée par les entreprises pour positionner leurs sites dans le top des SERP (search engine result pages). Il est au cœur de tous types de stratégies de webmarketing. En effet, être présent sur internet ne sert à rien si personne ne visite votre site. Pour désigner le référencement, on utilise souvent le terme SEM (search engine marketing). Ce dernier se divise encore en deux branches, notamment le SEO (searching engine optimization) et le SEA (search engine advertising).
Le SEO est un référencement naturel ou gratuit qui consiste à optimiser les contenus on-page et off-page d’un site pour obtenir un bon positionnement. C’est la méthode idéale si vous voulez des résultats sur le long terme. À côté, le SEA est un référencement payant qui nécessite l’achat d’une place publicitaire. Vous pouvez obtenir du trafic web rapidement grâce au SEA, mais il n’est recommandé que pour ceux qui veulent booster leur présence sur le court terme. C’est dû au fait que le trafic baisse considérablement lorsque la campagne SEA s’arrête.
Le fonctionnement du référencement web
Comme toute organisation qui cherche à fructifier leur business, Google souhaite également offrir un service de qualité à ses utilisateurs. Pour ce faire, leurs robots parcourent l’intégralité du web et catégorisent les sites en fonction de leur contenu et de leur popularité. Les moteurs suggèrent uniquement des résultats pertinents et en adéquation avec la recherche effectuée. Les sites qu’ils jugent mauvais sont ignorés, voire pénalisés. Pour être mieux référencé, un site web doit donc répondre à tous les critères des algorithmes de Google.
Pourquoi confier votre référencement à une agence web ?
Une agence web regroupe tous les professionnels qui réalisent la conception, le développement, la mise en ligne, le référencement et la maintenance d’un site.
À titre d’exemple, si vous cherchez une agence web à Brest pour élaborer votre stratégie de présence digitale, choisissez une agence qui propose le référencement parmi ses services.
Il existe à ce titre plusieurs bonnes raisons de confier le référencement de votre site web à un professionnel.
Le référencement commence dès la création même de votre site
La stratégie de référencement doit être élaborée dès la conception et le développement du site. C’est durant cette phase que les agences web choisissent le type de CMS ou de framework à utiliser pour votre site. Grâce à leur maîtrise du domaine, ils sauront coder correctement votre plateforme de manière à ce qu’elle soit acceptée par l’algorithme des moteurs de recherche. En effet, les critères comme la rapidité de chargement et la fluidité du site sont capitaux pour obtenir un bon positionnement sur Google. Les agences web créent un graphisme attrayant pour les contenus (textes, images, vidéos…) optimisés pour le référencement.
Les critères de positionnement sur les SERP changent régulièrement
Les tendances en matière de référencement web sont en évolution constante. De ce fait, il est essentiel d’effectuer un audit SEO régulier de votre site et d’adapter la stratégie de référencement selon les nouveaux critères. Il s’avère difficile, pour une personne qui ne s’y connaît pas, d’être à l’affût des nouvelles techniques qui fonctionnent. Les professionnels, quant à eux, sont constamment formés aux nouveautés concernant le web. Ils sont alors à même d’apporter les innovations nécessaires (optimisation sur la page et hors-page, SMO, référencement vocal, critères EAT…) pour que votre site reste au top des SERP.
Les sites peuvent être pénalisés par Google et perdre leurs positionnements
Dans le domaine du référencement web, il existe ce qu’on appelle le « negative SEO ». Il s’agit des techniques de sabotage appliquées par des personnes malveillantes dans le but diminuer le positionnement de leurs concurrents. Si votre site est ciblé, les robots de Google risquent de le pénaliser et il disparaîtra complètement des SERP. En d’autres mots, vous perdrez toute visibilité sur internet. Afin d’éviter ce genre de situation, vous aurez besoin de l’expertise des agences web pour détecter et solutionner les blocages de votre site en matière de référencement.
Optimisation sur la page
L’optimisation sur la page fait partie des techniques de référencement naturel. Elle consiste à configurer la structure et le contenu de votre site de manière à répondre aux exigences de Google. Parmi les éléments qu’il faut optimiser, il y a les balises de titre, les méta-descriptions et les balises d’en-tête.
Les balises de titre
La balise de titre est l’élément principal qui apparaîtra sur les résultats des moteurs de recherche. Pour être efficace, elle doit contenir le mot-clé ciblé et être en rapport avec le contenu de la page. Il faut aussi que le titre soit assez attrayant et incitatif pour que l’internaute clique dessus.
Les méta-descriptions
La méta-description donne des informations plus détaillées concernant la page et apparaît en dessous du titre sur les SERP. Elle est utile pour attirer l’intérêt des internautes en donnant un aperçu du contenu du site. La méta-description doit donc contenir les mots-clés qu’ils sont susceptibles de rechercher.
Les balises d’en-tête
Les balises d’en-tête (H1, H2, H3…) indiquent aux robots de Google et aux internautes, le sujet abordé sur la page. Elles doivent être utilisées dans le bon ordre, et surtout être en cohérence avec leurs contenus respectifs.
Optimisation hors page
L’optimisation hors page concerne les stratégies SEO appliquées en dehors de votre site web. Concrètement, elle concerne la mention de votre enseigne sur d’autres plateformes, notamment les blogs, les annuaires et les réseaux sociaux. Les robots de Google considèrent qu’un site est fiable lorsqu’il est mentionné plusieurs fois par des sources externes.
Les liens retour
Plus communément appelés « backlink », les liens retour ont une importance capitale dans une stratégie d’optimisation hors page. Premièrement, ils indiquent aux robots des moteurs de recherche que votre page a été mentionnée par une source externe. La popularité du site contenant le lien retour sera alors transmise vers le vôtre. Les backlinks peuvent aussi servir à rediriger le trafic d’un site à un autre en incitant le lecteur à cliquer sur le lien.
Le partage des médias sociaux
On parle aussi de SMO (social media optimization) pour désigner la stratégie d’acquisition de trafic grâce aux pages de réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn…). Vous pouvez publier votre contenu sur ces plateformes afin de rediriger vos abonnés sur votre site principal. Le secret du SMO réside dans la création de textes, d’images ou de vidéos de qualité qui attirent l’attention des utilisateurs des réseaux sociaux. Ces derniers seront ensuite plus enclins à partager votre publication, ce qui en fait une source de visibilité infinie.
Outils et ressources pour vous aider dans vos efforts de référencement
Il existe plusieurs logiciels qui permettent d’analyser et d’améliorer le référencement naturel de votre site web. Certains d’entre eux ont même été développés par Google pour que les référenceurs puissent comprendre leur algorithme. Il y a notamment Google PageSpeed Insights, Google Search Console, Google Trends, Google Keyword Planner, etc. Vous pouvez aussi opter pour des logiciels payants tels que SEMrush, Ahrefs, Majestic et ScreamingFrog pour bénéficier de fonctionnalités plus avancées.
Des conseils pour rester au fait des dernières tendances en matière de référencement
Les critères des robots de Google évoluent rapidement. Pour ne pas perdre un positionnement durement acquis, il est primordial d’effectuer une veille SEO. Le but est d’être à l’affût des innovations en matière de référencement et d’adapter votre stratégie pour ne pas céder votre place à vos concurrents. Pour ce faire, vous pouvez notamment suivre les spécialistes du référencement sur les réseaux sociaux, faire un audit SEO concurrentiel, naviguer régulièrement sur les blogs SEO ou participer à des conférences web et des forums. Autrement, se faire accompagner par une agence web reste la valeur sûre pour acquérir et multiplier le trafic de votre site web.
