Dans un effort pour améliorer la transparence, Instagram a décomposé l’algorithme qu’il utilise pour organiser le contenu dans les flux d’utilisateurs.
L’annonce détaillée est arrivée dans le sillage des scandales liés à la protection de la vie privée qui ont entouré Facebook, la société mère de la plateforme de partage de photos. En avril, le co-fondateur et directeur général de Facebook, Mark Zuckerberg, est apparu au Congrès pour répondre aux questions concernant la saisie des informations personnelles des utilisateurs par la société de conseil politique Cambridge Analytica. Cliquez ici pour en savoir plus.
Le « Big 3 » de l’algorithme Instagram
Selon Instagram, trois facteurs déterminent principalement le contenu de votre flux : l’intérêt, l’opportunité et la relation.
La plateforme utilise une technologie de reconnaissance d’images pour évaluer le contenu d’un poste donné.
Si vous publiez fréquemment des articles qui présentent, par exemple, des chiens, l’algorithme donne la préférence aux images et aux vidéos relatives aux chiens lors de l’organisation de votre flux. La technologie de travail en cours fonctionne de la même manière que les hashtags, et cela a un poids important pour les annonceurs : plutôt que de remplir les légendes avec des mots à la mode pour atteindre le plus grand nombre de personnes possible, vous pouvez compter sur le contenu lui-même pour cibler les consommateurs.
L’actualité fait référence à la date et à l’heure auxquelles une image ou une vidéo est publiée. Il est peu probable qu’un utilisateur régulier voit un article publié il y a plus de quelques jours.
Enfin, Instagram reconnaît l’importance des relations.
Après tout, les utilisateurs de médias sociaux comme WhatsApp Web sont là pour voir ce que font leurs amis, leur famille, leurs célébrités préférées et leurs anciens amants. Par conséquent, plus vous interagissez avec un autre utilisateur – que ce soit par le biais d’appréciations, de commentaires, de DM (sup) ou de tags – plus vous verrez souvent le contenu de l’autre.
Facteurs de classement moins importants de l’Instagram
Il existe trois critères de deuxième niveau qui déterminent l’ordre des flux des utilisateurs : la fréquence, le suivi et l’utilisation.
Instagram veut vous montrer les meilleures choses qui ont été postées depuis votre dernière visite. Ce qui est classé comme le meilleur nouveau contenu dépend de la durée de votre absence.
En outre, plus vous suivez de comptes, moins vous verrez de contenu de chaque individu et de chaque marque.
Enfin, plus vous restez longtemps sur l’application pendant une visite donnée, plus Instagram doit travailler pour produire des images et des vidéos pertinentes. Cela oblige l’application à repousser les limites de ce qui est considéré comme pertinent, produisant ainsi un contenu de moindre qualité au fur et à mesure de la visite.
L’algorithme Instagram fonctionne-t-il réellement ?
Instagram rapporte que, alors que les utilisateurs ne voyaient auparavant que la moitié du contenu de leurs amis, l’algorithme leur permet maintenant de le voir presque en entier.
Cette amélioration de l’expérience utilisateur annule ostensiblement les nombreuses plaintes selon lesquelles le contenu présenté est trop ancien. Le compromis : vous voyez plus de messages de vos amis, mais vous courez plus de risques d’aimer une photo d’une semaine et de brûler un pont avec Sally dès la première année.
Plaintes mises à part, les utilisateurs acceptent largement le compromis : ils passent maintenant plusieurs minutes de plus sur l’application par visite par rapport à l’ère de la chronologie inversée. Il est vrai que la mise en œuvre d’Instagram Live and Stories y contribue certainement. Et la possibilité de rediffuser les Histoires de nos amis dans lesquelles nous sommes marqués nous permettra certainement de rester un peu plus longtemps. À mesure que le temps par visite augmente et que le nombre d’utilisateurs approche le milliard, la fidélité de la plateforme à l’algorithme prend de plus en plus de sens.
La plateforme a également précisé que ni les images ni les vidéos ne bénéficient d’un traitement préférentiel, et que les comptes personnels ont le même poids que les comptes professionnels.
Comment l’algorithme Instagram affecte-t-il les annonceurs ?
Comme mentionné précédemment, Instagram dispose de la technologie de reconnaissance d’images dont il a besoin pour organiser les messages en fonction du contenu des images et des vidéos plutôt que des hashtags.
C’est une bonne nouvelle car, bien que le hashtag soit un moyen efficace d’atteindre votre public cible, il peut sembler spammé ou intrusif dans vos légendes. Désormais, tant que vous publiez un contenu similaire à celui que vos cibles utilisent régulièrement, l’algorithme donnera la priorité à votre marque dans leurs flux.
Le facteur relationnel est également instructif : Instagram montre aux utilisateurs le contenu avec lequel ils interagissent le plus souvent. Affinez vos messages pour encourager les points de vue, les goûts et les commentaires afin de vous assurer de rester au premier plan dans les flux des utilisateurs.
Enfin, bien que l’algorithme ne favorise (prétendument) ni les images ni les vidéos, veillez à cultiver une forte présence vidéo. Le contenu vidéo est de plus en plus populaire et continue à dominer la capture de l’attention des utilisateurs. De plus, les utilisateurs sont plus susceptibles de partager du contenu vidéo et de retenir les messages communiqués par le biais de la vidéo. Pour tirer le meilleur parti de cette tendance, profitez-en non seulement sur Instagram, mais aussi sur tous les canaux sociaux.
