Pour se faire connaître du grand public, les boutiques physiques ont recours aux campagnes publicitaires de toutes sortes : affiches, tracts et flyers, vidéo publicitaire, salons et foires, etc. Il en va autrement pour les boutiques en ligne. L’E-commerce fonctionne de la même manière, mais selon des voies dématérialisées. Le Web est un endroit qui possède ses règles et sa propre version du marketing, le Web marketing. L’un des piliers de l’E-commerce est la visibilité en ligne, qui n’est possible que grâce au référencement sur les plus grands moteurs de recherche. On vous explique dans cet article, les différents moyens d’optimiser ce référencement, notamment, en faisant appel à l’expertise d’une agence seo.
Qu’est-ce que le référencement naturel SEO ?
Le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO) rassemble toutes les techniques mises en œuvre pour mieux positionner un site parmi les résultats sur un moteur de recherche. Figurer parmi les premiers résultats sur une requête précise permet de générer du trafic sur un site. En effet, il faut savoir que Google est le moteur de recherche le plus utilisé par les internautes. Apparaître parmi ses premières suggestions est un avantage concurrentiel de poids. Avoir du trafic sur son site E-commerce augmente les chances de transformer un prospect en client. Le référencement SEO est donc une méthode d’optimisation pour asseoir la crédibilité d’un site auprès des moteurs de recherche.
Améliorer le référencement SEO d’un site e-commerce
L’utilité d’une agence seo
Les professionnels qui travaillent dans une agence seo disposent de l’expertise nécessaire pour permettre à un site :
- d’être plus visible ;
- d’avoir un plus grand trafic ;
- d’avoir un meilleur taux de conversion.
Cela est plus particulièrement avéré s’agissant d’une agence seo e-commerce, sachant que le référencement naturel fait partie des meilleurs moyens d’être bien positionné et d’acquérir du trafic en conséquence. La recherche organique permet d’ailleurs de générer plus de clics que le référencement payant.
Le référencement SEO et le commerce en ligne
De nos jours, faire ses courses en ligne est devenu un geste anodin du quotidien. Par exemple, une personne qui souhaite acheter pour la première fois un vêtement en ligne ne va pas se rendre directement sur un site précis. À moins d’avoir déjà vu le vêtement dans une pub à la télé ou dans la vitrine d’une boutique physique, il va devoir faire une recherche sur le Web. Il devra utiliser un mot-clé ou un ensemble de mots-clés : « pull en maille noir », « blouson jean », etc. Le moteur de recherche va proposer à l’internaute plusieurs adresses de boutiques en ligne et dans la grande majorité des cas, il va cliquer sur le premier résultat. Une fois sur le site, sa décision d’achat sera motivée par plusieurs facteurs, dont la pertinence du contenu du site.
Les meilleures techniques de référencement SEO utilisées par l’agence seo
L’optimisation On-Page
Elle consiste, pour l’agence seo, à améliorer le contenu d’une page. Elle regroupe plusieurs procédés :
- l’optimisation du contenu rédactionnel, afin que les algorithmes des moteurs de recherche reconnaissent la pertinence et la qualité du contenu d’un site e-commerce. Cela inclut des rédactions sans fautes d’orthographe, un champ sémantique étendu, une bonne syntaxe… ;
- le choix de mots-clés qui correspondent au contenu du site et qui sont les plus aptes à faire figurer ce dernier parmi les premiers résultats de recherche de la SERP, sur une requête ciblée ;
- la structure Web qui convient à Google pour le contenu. Il faut respecter l’arborescence en catégories des articles : méta-title, méta-description, le H1, les H2, les H3, etc. ;
- la présence de liens internes.
L’optimisation Off-Page
On parle également de netlinking, une technique basée sur l’échange et la collecte de liens (ou backlinking) entre des sites Internet différents. Des liens externes de qualité vont accroitre la popularité d’un site Web. Pour faire simple, lorsque de nombreux sites parlent d’un autre « en bien », ce dernier sera plus visible par les moteurs de recherche. Par le backlinking, des liens posés dans des articles d’autres sites vont rediriger les internautes vers le site e-commerce. Évidemment, il faut choisir des sites qui traitent du même domaine que le site en question : un article sur la façon de bien nourrir son chat peut intégrer un lien externe qui va rediriger vers une boutique d’alimentation pour animaux. Un site commercial doit collaborer avec d’autres sites, des blogueurs, des comparateurs et des influenceurs pour rentabiliser ses activités.
