La présence en ligne d’une entreprise est déterminante au bon fonctionnement et à la rentabilité de ses activités. C’est la raison pour laquelle les préceptes du marketing ont été adaptés au monde numérique. Le Web marketing n’est toutefois pas suffisant pour faire prospérer une entreprise, elle doit augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche, en particulier Google. De nombreuses techniques permettent à un site Web d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche, parmi lesquelles se trouve le référencement. Le sujet du présent article concerne le référencement payant ou SEA, mis en œuvre par les agences Google Ads.
Comprendre le référencement SEA
Le SEA ou Search Engine Advertising désigne une technique mise en œuvre pour permettre à un site Web de figurer tout en haut de la SERP (Search Engine Result Page) du moteur de recherche Google. En effet, Google a mis au point un outil de SEA destiné aux entreprises, Google Ads, anciennement connu comme Google Adwords. Sous forme de lien sponsorisé, le site Web est affiché en haut pour un maximum de visibilité sur un mot-clé en particulier.
Pourquoi se tourner vers une agence google ads ?
Les missions de l’agence google ads
Une agence google ads est spécialisée dans l’amélioration de la notoriété d’un site Internet, grâce à un positionnement stratégique sur la SERP de Google. Il ne suffit pas de payer pour un mot-clé pour pouvoir y figurer, mais il est nécessaire de posséder les connaissances en référencement, en informatique et en marketing. Une agence SEA est en mesure d’accompagner l’entreprise à atteindre ses objectifs :
- gagner rapidement en visibilité sur le Web ;
- atteindre l’audience ciblée ;
- disposer d’une solution qui concorde avec le budget fixé.
L’utilité de l’agence SEA
Le Web marketing est différent du marketing classique. Il implique des notions plus complexes, car il se base sur des connaissances informatiques. C’est notamment le cas pour les algorithmes utilisés par Google, dont le fonctionnement fait partie des connaissances des experts travaillant pour une agence google ads. Le référencement payant sur Google Ads ne se limite pas au simple affichage du lien. Les agences Google Ads assistent l’entreprise dans le choix du mot-clé ou des expressions-clés. C’est un choix qui ne se fait pas au hasard, car le référencement payant est basé sur un mot-clé.
Le fonctionnement de Google Ads
L’accompagnement de l’agence SEA est essentiel à la campagne publicitaire sur Google. Le processus se déroule ainsi : une fois le mot-clé choisi, le client doit opter pour une formule. La plus courante est le « cout par clic », c’est-à-dire que l’entreprise doit payer Google à chaque fois qu’un internaute clique sur le lien de son site. Pour pouvoir répondre aux conditions de Google Ads, le contenu du site à sponsoriser doit être pertinent et lié au mot-clé choisi. C’est la raison pour laquelle le SEA est complémentaire au référencement naturel SEO (Search Engine Optimization). Le recours à une agence SEA n’est pas obligatoire, il est possible de faire soi-même son référencement. Cependant, les experts en SEA sont plus aptes à guider le client dans cette procédure, grâce à leur savoir-faire et à leur expérience.
