Les publicités de YouTube vous ennuient ? Eh bien, la bonne nouvelle pour vous, c’est que YouTube a décidé de rendre le binge streaming vidéo beaucoup plus amusant en introduisant ses derniers » Ad Pods « .
Un nouveau concept
YouTube est en train de déployer une fonctionnalité qui vous permettrait d’avoir une expérience de streaming vidéo continue sans être dérangé par les publicités qui vous interrompent. Le site de streaming vidéo a introduit les Ad Pods qui montreraient les publicités pre-roll et mid-roll dos à dos en même temps. Ces publicités dos à dos vont donner une expérience similaire à celle de la télévision. La mise à jour est en cours de déploiement pour les ordinateurs de bureau. Elle sera ensuite mise en œuvre sur les appareils mobiles et les appareils de télévision connectés. La fonctionnalité Ad Pods est le résultat de l’analyse de YouTube. Cette analyse montre que les annonceurs obtiennent une meilleure portée et de meilleurs résultats lorsque leurs publicités sont diffusées sous forme de pods. Moins les pauses publicitaires sont nombreuses, meilleures sont les réactions des spectateurs. YouTube espère qu’au lieu de montrer une publicité au début et une au milieu, si elles sont combinées dans un pod, il y a plus de chances que les spectateurs regardent le contenu de la publicité et restent sur les vidéos qu’ils regardent. YouTube est tout à fait d’accord avec le fait que les utilisateurs sont sensibles à la fréquence et au timing des publicités.
Alors, YouTube a partagé une autre mesure très intéressante de la croissance de la télévision dans son billet de blog : » Nous constatons une incroyable croissance du temps de visionnage sur les écrans de télévision. En moyenne, les utilisateurs regardent plus de 180 millions d’heures de YouTube sur les écrans de télévision chaque jour. Le mois dernier, nous avons introduit le type d’appareil écran TV sur Google Ads et Display & Video 360. Cela vous permet d’adapter vos campagnes aux téléviseurs connectés. Par exemple, en utilisant une création différente ou en définissant un ajustement d’enchère spécifique à l’appareil et voir le reporting des annonces diffusées sur les écrans de télévision. » De plus, YouTube a mentionné que les Ad pods ne seraient pas mis en œuvre sur tous les types de vidéos. La fonctionnalité Ad Pods dépendrait de la longueur de la vidéo. De plus, YouTube a mentionné que : » Les premiers résultats de l’expérimentation montrent également une augmentation de 8 à 11 % de la portée unique et une augmentation de 5 à 10 % de la fréquence pour les annonceurs, sans impact sur les métriques de brand lift « . Il semble que cette nouvelle fonctionnalité se passe bien avec YouTube ainsi qu’avec les annonceurs. Qu’en pensez-vous ?
