Ces dernières années, Internet est monté en puissance et aucun secteur n’échappe au bouleversement. Le domaine de la communication est sans doute le plus touché et la presse traditionnelle, autrefois incontournable, constitue désormais un canal parmi d’autres. Aujourd’hui le terrain de jeu s’est élargi et plusieurs canaux de communication existent. Cet article vous propose donc de découvrir comment il est possible de mettre en place une stratégie de relations presse adaptée à la digitalisation.
Réinventez totalement les relations presse
Internet est devenu un incontournable de la communication avec les blogs, les réseaux sociaux, les sites d’avis des consommateurs, etc. Afin de digitaliser vos relations presse, vous devez donc élaborer une stratégie basée sur l’impact du Web. Cela suppose de trouver les interlocuteurs les plus adaptés, à commencer par les journalistes traditionnels et spécialisés, les experts de terrain ou encore des influenceurs. L’idée est de définir une stratégie de relation presse avec des interlocuteurs bien déterminés et qui sont en mesure de vous aider à atteindre vos objectifs. Si la réputation des journalistes traditionnels n’est plus à prouver, sachez que les autres peuvent aussi être utiles. En optant par exemple pour des blogs spécialisés dans votre domaine, vous avez de grandes chances d’élargir votre public. Il en est de même pour les influenceurs qui peuvent toucher des centaines ou des milliers de personnes. Leur pouvoir d’influence est tel que leur communauté se fie à leurs avis pour changer leurs habitudes de consommation.
Pensez à des contenus 2.0 pour les relations presse
Une fois que vous trouvez les bons interlocuteurs, il est important de vous pencher sur les contenus pour votre stratégie. Ainsi, que ce soit newsletters, communiqués de presse, articles de blogs ou partenariats avec les influenceurs, les contenus doivent être soignés. La digitalisation de votre stratégie de relations presse nécessite une adaptation et un enrichissement des textes avec des images, des vidéos, des infographies et pourquoi pas créer une landing page. En effet, si les textes longs ne sont pas à bannir, il est tout de même important de définir le bon format pour atteindre votre objectif. Vous devez prendre en compte l’information à communiquer, le public ciblé et l’espace de publication.
- Si vous pensez par exemple à utiliser un réseau comme Twitter, il est évident que l’infographie devra être courte ;
- Par contre, sur un site dont le public est majoritairement constitué de passionnés de lecture, un texte long passe plus facilement ;
- Sur Instagram, le contenu devra être des photos et des vidéos renvoyant vers votre site internet ou un landing page spécifique.
Pour votre relation presse à l’ère du numérique, vous devez penser à construire une e-réputation et optimiser la visibilité. Le content marketing sera donc une arme puissante dans votre stratégie à condition de savoir créer des contenus pertinents. L’idée n’est surtout pas de communiquer plus, mais plutôt de mieux communiquer en diversifiant les types d’interlocuteurs. La digitalisation d’une stratégie de relations presse passe aussi par le fait d’apprendre à mesurer l’efficacité des différentes actions et apporter les ajustements nécessaires. Que ce soit le Retour sur Investissement (ROI), le référencement ou les logiciels de relation presse, vous avez plusieurs outils pour mesurer les performances. Il s’agit d’une véritable opportunité qui vous permettra de déterminer en temps réel la portée de chaque action. De ce fait, si la manière de communiquer n’est adéquate ou que le contenu n’est pas adapté, vous pourrez y apporter des améliorations dans les meilleurs délais. Vous l’aurez compris, digitaliser la stratégie de relations presse est essentiel pour faire face aux changements dans le domaine de la communication. Vous devez non seulement repenser votre manière de communiquer, mais aussi vous intéresser à de nouveaux interlocuteurs.
