Google prend au sérieux le blocage des publicités.
Le géant de la technologie a rejoint la coalition pour de meilleurs annonces commerciales et a commencé à bloquer les publicités intrusives dans son navigateur Chrome pour les utilisateurs d’Amérique du Nord et d’Europe
Cette annonce intervient après que la coalition pour de meilleurs annonces commerciales a déclaré qu’elle allait étendre les normes de “meilleurs annonces commerciales” ou « Better Ads » dans le monde entier. La coalition considère 12 types de publicités comme intrusives, telles que les publicités vidéo en lecture automatique avec son, les publicités popup et les grandes publicités collantes.
Les publicités de grande taille.
Les grandes annonces collantes se déplacent continuellement et bloquent le champ de vision de l’utilisateur lorsqu’il surfe sur Internet ou navigue sur une page Web. En novembre, Google a annoncé qu’il interdirait toutes les annonces sur les sites Web qui diffusent des annonces abusives. Google prendrait cette mesure si l’administrateur du site n’apportait pas de corrections dans les 30 jours suivant un premier avertissement.
Cette mesure a été mise en place par Google.
Cette fonctionnalité de blocage des annonces a été incluse dans Chrome 71, qui tente de limiter les expériences abusives telles que les faux messages, le phishing, les zones de clics inattendues, les redirections automatiques sans le consentement de l’utilisateur, les logiciels malveillants, le comportement trompeur des sites et les fausses images de pointeur de souris.
L’entreprise va essayer de mettre en œuvre ces règles pour les sites web à travers le monde. Les administrateurs de sites pourront consulter une page de rapport spéciale qui mettra en évidence les conditions qui conduisent à des expériences abusives pour les utilisateurs et explorera les moyens de rectifier les problèmes, y compris en punissant les sites qui ne se conforment pas.
Ces nouvelles règles conduiront probablement à une expérience utilisateur plus engageante et moins intrusive. Le directeur principal des produits de Chrome, Ben Galbraith, a déclaré que leurs tests en Amérique du Nord et en Europe ont radicalement amélioré la conformité :
« Au 1er janvier 2019, deux tiers de tous les éditeurs qui étaient à un moment donné non conformes aux normes Better Ads standard sont désormais en règle. De plus, sur les millions de sites que nous avons examinés à ce jour, moins de 1 % ont vu leurs publicités filtrées. »
La décision de Google d’affiner l’expérience publicitaire a été largement motivée par la coalition qui a mené des recherches approfondies avant de concevoir des lignes directrices pour une meilleure expérience Internet.
La Coalition a mené les recherches sur 66 000 consommateurs dans des pays qui représentent 70 % des dépenses mondiales de publicité en ligne. Un lien étroit a été établi entre les expériences publicitaires en ligne et le désir d’adopter des normes Better Ads pour les ordinateurs de bureau et les smartphones.
Les normes Better Ads permettent d’améliorer l’expérience des consommateurs sur Internet.
Les Better Ads Standards permettent d’estimer la probabilité qu’un utilisateur installe un bloqueur de publicité sur son navigateur web. Si le site se situait en dessous du seuil d’acceptabilité des consommateurs fixé par les normes, les utilisateurs étaient plus susceptibles d’utiliser des bloqueurs de publicité. Il est dans l’intérêt d’un site web de s’assurer que les clients n’installent pas de bloqueurs de publicité, car les publicités sont une source principale de revenus. Créer une expérience plus pertinente et moins intrusive permettra aux utilisateurs de continuer à voir les publicités qui permettent aux sites web de faire des bénéfices.
De nombreuses entreprises ont intégré les normes dans leur modèle économique pour s’assurer que leurs publicités offrent de la valeur et ne détournent pas les clients potentiels.
Il sera intéressant de voir dans quelle mesure ces changements affecteront la valeur marchande de Google, les annonces étant une source importante de revenus.
Comme il n’y a pas de déjeuner gratuit, il n’y a pas d’expériences web gratuites. Google a clairement la preuve que ce mouvement augmentera les profits au final.
