Pour imposer un nouveau produit sur le marché, il est important se démarquer et de trouver une solution qui sort de l’ordinaire. Aujourd’hui, grâce au digital, la réalité augmentée est devenue un outil marketing de premier ordre que les marques n’hésitent pas à utiliser pour promouvoir leurs produits et faire face à la concurrence. Comment utiliser la réalité augmentée comme outil marketing ?
Différenciation entre réalité virtuelle et réalité augmentée
Nous confondons bien souvent réalité augmentée et réalité virtuelle. La réalité virtuelle en 3D est une technique qui nous permet de nous immerger dans un monde virtuel en portant un casque sur les yeux. Les images que nous voyons imitent la réalité avec les sensations qui y sont reliées. De nombreux jeux vidéo, des films ou des animations dans les fêtes foraines utilisent cette technique, que nous avons tous plus ou moins expérimentée. Cependant, elle a des limites, notamment un usage assez restrictif. La réalité augmentée est une interaction de la réalité avec des éléments en 2 ou 3 dimensions. Vous pouvez contacter FilterMaker, une agence en réalité augmentée, si vous souhaitez utiliser ce dispositif pour faire la promotion de vos produits.
Test d’un produit avant sa mise en vente
La réalité augmentée permet au consommateur de tester un produit avant même de l’avoir en main. Le logiciel ARCore produit par Google permet par exemple de géolocaliser le consommateur, de détecter le mouvement de ses yeux et de lui permettre d’essayer le produit. Cette technique est un atout de taille pour les marques, car elles peuvent donner la possibilité au futur acheteur de vivre une expérience inédite, dans un contexte où la réalité et le digital ne font plus qu’un.
Elle est notamment idéale actuellement, avec l’e-commerce qui ne cesse de se développer et qui s’est imposé comme l’un des principaux canaux de vente depuis que la crise sanitaire qui a changé les habitudes des consommateurs. Il n’est plus nécessaire pour ces derniers de se déplacer que ce soit pour choisir un objet ou un service.
Application à tous les secteurs
La réalité augmentée peut être appliquée à tous les secteurs, qu’il s’agisse de la mode, de l’agroalimentaire, de l’automobile ou de l’immobilier. Pour bien vivre la RA, vous devez disposer d’un smartphone avec une caméra intégrée, d’une application mobile de réalité augmentée et d’un marqueur qui vous permettra d’obtenir un visuel augmenté.
Grâce à ce dispositif, les marques sont en mesure de créer un filtre pour que leurs cibles puissent par exemple essayer un jean adapté à leur morphologie, essayer de nouvelles chaussures qui ne sont pas encore disponibles dans les rayons, ou encore un produit cosmétique qui sera lancé prochainement. Pour ces marques qui ont adopté la RA, les ventes ont augmenté d’environ 27%. Une hausse qui s’explique également par l’utilisation des réseaux sociaux, contribuant ainsi à la viralité d’un produit ou d’un service. Les techniques marketing traditionnelles, comme les affiches publicitaires, les brochures ou les productions audiovisuelles, ne sont pas délaissées pour autant. Au contraire, la RA est un moyen d’en optimiser l’efficacité.
