Le « classement » fait référence à la place d’une vidéo dans les résultats de recherche, ainsi qu’à la probabilité qu’elle apparaisse comme une vidéo suggérée. En fait, sur YouTube, les vidéos suggérées (qui apparaissent dans la barre latérale droite ou à la fin d’une vidéo) sont la source de trafic numéro un. Elles sont comme le moteur de la durée de la session d’un spectateur.
La recherche est la deuxième source de trafic la plus importante. Si quelqu’un tape un terme dans le champ de recherche, on peut espérer que votre vidéo se trouve dans les trois premières places ou au moins sur la première page. Tout comme un bon classement dans la recherche Google peut faire ou défaire votre entreprise, un bon classement dans la recherche YouTube présente également des avantages importants. ytmp3
Sean a appris les avantages du référencement sur YouTube en démarrant une chaîne à son nom vers 2010. Pendant cette période, il a fait une vidéo appelée Idées de cadeaux pour lui, dans laquelle il a passé en revue les choses qu’il avait chez lui. Bien que la vidéo date de plusieurs années, elle se classe toujours dans les quatre premières places lorsque quelqu’un tape Gift Ideas for Him dans le champ de recherche de YouTube. La vidéo obtient des vues non seulement pendant les fêtes, mais aussi tout au long de l’année.
Une vidéo bien classée n’est pas seulement un moyen d’obtenir des « vues pendant que vous roupillez » (comme le dit Sunny Lenarduzzi ami de Sean), mais aussi un moyen de gagner de l’argent avec le marketing d’affiliation. Dans la vidéo Idées cadeaux pour lui, Sean mentionne que les liens d’affiliation de tous les produits se trouvent dans la description de la vidéo. Grâce à cette expérience vidéo, Sean a commencé à voir comment une vidéo bien classée pouvait aider à générer du trafic d’affiliation en plus d’autres objectifs commerciaux, comme des prospects, des inscriptions à une liste d’e-mails ou la promotion de votre propre produit.
En fait, classer des vidéos et faire du marketing d’affiliation avec Amazon Associates via YouTube est la façon dont Sean est devenu un entrepreneur à temps plein. Cette tactique a fini par remplacer tous ses autres revenus, car il a continué à publier des vidéos stratégiques et classées qui étaient monétisées à l’arrière-plan.
Recherche
Pour bien se classer, Sean suggère de rechercher le terme pour lequel vous voulez vous classer avant de commencer à créer une vidéo. Les entrepreneurs et les spécialistes du marketing développent souvent leur contenu vidéo et ne pensent pas au titre de la vidéo avant de s’asseoir pour mettre ce contenu en ligne. Sean prétend que c’est une erreur.
Avant que Sean n’enregistre une vidéo, il connaît le titre, les balises et le contenu de la vidéo. Pour identifier le bon titre et le bon contenu pour votre vidéo, faites vos recherches avant même d’appuyer sur le bouton d’enregistrement. Dans l’espace « comment faire », il est facile de déterminer votre titre. Pour illustrer, une vidéo sur « comment construire une table » pour une chaîne de travail du bois répond à cette question.
Bien que certains mots clés soient encombrés, Sean dit que le large éventail de mots clés offre beaucoup d’opportunités. Certains des amis de Sean et d’autres YouTubers spécialisés dans la technologie sont mieux classés que lui pour un terme, et il est un peu plus haut sur un autre.
Recherchez des mots clés (soit des mots individuels, soit des expressions) que vous pouvez découvrir dans Google Keyword Planner. La chose préférée de Sean est d’aller dans la barre de recherche de YouTube, de commencer à taper et de voir comment il termine votre phrase. Ces prédictions sont ce que les vraies personnes recherchent par ordre d’importance.
Par exemple, tapez « Comment préparer un repas », et il dira probablement « Comment préparer un repas à faible teneur en glucides ». Vous pourriez également voir les phrases de recherche sur la préparation de repas pour le gain de muscle ou la perte de poids. Vous ne devriez pas essayer de vous classer pour « Comment préparer un repas ». C’est trop général. Vouloir gagner du muscle versus perdre du poids sont deux intentions très spécifiques et totalement différentes.
Contenu
En un mot, vous voulez faire de l’ingénierie inverse du contenu pour être aussi proche que possible de la meilleure réponse pour ce terme de recherche. N’oubliez pas que Google est propriétaire de YouTube, et donc que la fonction de recherche sur les deux plateformes ne fait qu’une chose : elle sert la meilleure réponse à une requête.
Par le biais de vos recherches, vous voulez également savoir quel contenu votre vidéo va concurrencer. L’idée est de créer une vidéo qui améliore le contenu des autres. Si quelqu’un avec une chaîne YouTube de fitness voulait se classer pour « Comment préparer un repas pour perdre du poids », il pourrait créer une vidéo qui correspond parfaitement à l’intention de ce terme de recherche, et donner des informations ainsi que les meilleures pratiques.
Une autre erreur des entrepreneurs est de trop se concentrer sur la valeur de production. La question numéro un de tout le monde est de savoir quelle caméra acheter. C’est bien et la valeur de production est importante ; cependant, la valeur du contenu est infiniment plus importante.
Si le public veut savoir comment mieux planifier sa semaine et que vous essayez de vous classer sur un terme de productivité, donnez-leur une grande valeur et des conseils exploitables. Lorsqu’ils mettent un pouce sur la vidéo et laissent un commentaire, ces signaux d’engagement entrent dans le classement de la vidéo par Google.
La clé est de mettre un bon contenu puissant de l’autre côté du terme de recherche.
Balises, engagement, sessions et plus
Lorsque vous publiez la vidéo sur YouTube, mettez le mot clé (ou l’expression clé) dans votre titre, votre description et vos balises
Puis, obtenez du temps de session sur votre vidéo. Le classement a environ 19 facteurs différents, mais le temps de visionnement est le plus important. En second lieu, il y a les facteurs d’engagement tels que les likes, les commentaires et le fait que YouTube voit que la vidéo résonne avec d’autres personnes.
Troisièmement, amenez les gens d’ailleurs en ligne vers YouTube. YouTube aime voir votre contenu attirer de nouvelles sessions et du trafic provenant d’autres réseaux sociaux. Si vous avez une influence sur Twitter, Facebook ou Instagram ou des listes d’e-mails, tirez parti de ce trafic lorsque vous publiez une nouvelle vidéo pour amener ces spectateurs sur YouTube. Tous ces signaux comptent pour le classement.
Une dernière chose à prendre en compte est que les 24 premières heures comptent le plus, puis les 7 jours suivants. Après cela, le classement de votre vidéo est à peu près fixé, du moins pour l’avenir immédiat.
Je me demande si YouTube est assez intelligent pour voir le contenu de la vidéo afin de confirmer que la substance de la vidéo correspond aux balises, et Sean pense que oui. YouTube sous-titre votre vidéo. Vous pouvez modifier et améliorer les sous-titres automatisés, mais l’outil de YouTube est l’un des moyens les plus rapides de sous-titrer.
Tout au long du processus de recherche, de production et de publication de vos vidéos, assurez-vous que le titre, le contenu et les balises soulignent tous la même idée. Disons que vous avez une vidéo sur la façon de stimuler la productivité et de planifier votre journée plus efficacement. Votre produit est un planificateur. Pourtant, si vous ne dites jamais les mots planning ou productivité dans la vidéo, Google trouvera cela étrange. C’est pourquoi il est bon de connaître votre titre avec des mots-clés à l’avance.
