Saviez-vous que YouTube comptait plus d’un milliard de visiteurs uniques tous les mois ? Outre le côté divertissant, cette plateforme de vidéos en ligne s’avère incontournable dans le cadre d’une stratégie de communication. Par conséquent, si vous souhaitez vous faire connaître, promouvoir votre marque ou votre entreprise, une présence sur YouTube s’avère cruciale. Encore faut-il adopter les bonnes stratégies pour devancer la concurrence et enregistrer un maximum de vues. Voici quelques conseils à mettre en pratique si vous souhaitez gagner en visibilité grâce à la plateforme YouTube.
Investissez dans du matériel de qualité professionnelle
Si vous voulez vraiment vous faire connaître sur YouTube, il faudra nécessairement vous équiper avec du matériel performant et de qualité professionnelle. N’oubliez pas que les internautes sont particulièrement sensibles à la qualité des vidéos. Dans un premier temps, investissez dans un appareil photo pour créer un contenu de haute qualité visuelle (à lire : créer votre GIF avec EzGIF !). Notez que de nombreux youtubeurs utilisent leur smartphone ou la webcam intégrée à leur PC, mais il est préférable d’investir dans du matériel uniquement dédié à cette activité de vidéo afin de bénéficier d’une meilleure qualité. Vous avez également la possibilité de vous équiper d’un caméscope compact, d’une caméra GoPro ou encore d’un appareil photo sans miroir. Veillez à vous équiper entièrement en ajoutant des accessoires devenus incontournables pour tourner des vidéos destinées à devenir virales, choisissez les équipements de Godox tels que l’anneau LED, le flash ou le déclencheur de flash sans fil. Ces équipements vous seront particulièrement utiles pour tourner des vidéos « tête parlante » qui consistent à se filmer assis, devant une caméra.
Quel type d’éclairage choisir ?
L’éclairage joue un rôle essentiel sur la qualité de vos vidéos. Le choix de l’éclairage se fera en fonction du budget et du rendu esthétique recherché. Quoi qu’il en soit, vous trouverez des lumières froides ou sans filtre d’entrée de gamme. Ce type d’éclairage distribue une lumière uniforme douce ou chaude. Évitez toutefois de vous aveugler ou d’aveugler le sujet avec les lampes à faible coût. Mieux vaut les orienter vers un mur, un réflecteur ou le plafond pour obtenir une lumière plus douce.
Notez que les kits d’éclairage de studio de milieu de gamme présentent un bon rapport qualité/prix. Ces dispositifs comprennent entre autres de grandes lampes fluorescentes, ainsi que le nécessaire pour des diffusions efficaces. Par ailleurs, les trépieds et les interrupteurs sont généralement fournis avec l’éclairage.
En outre, un système d’éclairage haut de gamme inclut des fonctionnalités très pratiques comme le contrôle à distance ou encore les variateurs à large spectre. Il va de soi que la diffusion sera bien meilleure et le changement de couleur à la volée sera possible. Les éclairages haut de gamme étant relativement onéreux, vous avez toujours la possibilité de les louer. Ce sera l’occasion de tester leurs nombreuses fonctionnalités et de voir s’ils répondent effectivement à vos besoins.
Comment installer un éclairage ?
Le positionnement de l’éclairage s’avère primordial pour la réalisation de belles vidéos YouTube. Vous pouvez d’ailleurs opter pour une configuration en trois points qui comprend une lampe principale, une lampe arrière et une lampe de remplissage. La première lampe, ou la lampe principale, est la plus puissante, tandis que la lampe de remplissage réduit les ombres engendrées par la lampe principale. Par conséquent, son intensité sera moindre. Quant à la lampe arrière, elle crée de la profondeur entre le sujet et l’arrière-plan. Ne vous inquiétez pas, sa lumière crue ne produit aucune ombre. Notez que l’éclairage en trois points convient pour les vidéos promotionnelles, les interviews ou encore les webinaires.
Quel matériel choisir pour tourner des vidéos ?
Les téléphones portables intègrent des fonctionnalités innovantes telles que la caméra vidéo haute résolution. Autrement dit, la qualité des prises de vues est plus que satisfaisante. Par contre, l’usage d’une caméra s’impose pour obtenir une résolution Full HD (1080p) ou 4K Ultra HD. Évitez les caméras d’une résolution inférieure à 720P. Sinon, il existe des appareils photo/vidéo avec Wifi intégré qui facilitent les transferts des fichiers d’une carte SD vers un ordinateur. Mieux encore, vous pouvez stocker vos données dans le Cloud grâce au Wifi et les poster en ligne en quelques clics.
Les micros externes : pour un son percutant
Une belle vidéo ne suffit pas pour accroître sa notoriété sur YouTube, la qualité du son compte également. Aussi, ne vous contentez pas du microphone intégré dans la caméra ou dans le smartphone, mais investissez dans un micro externe. Ce dernier sera idéalement branché à un enregistreur portable pour éviter les éventuels préamplis audios. Vous avez d’ailleurs le choix entre un micro canon, un micro-cravate, un micro USB et un micro dynamique Podcast.
Investissez dans un bon casque audio
Le casque audio vous sera particulièrement utile lorsque vous enregistrerez des podcasts. Complétez cet équipement avec un monitoring pour vérifier le volume sonore et pour détecter les interférences avec les téléphones portables. Le mieux est d’opter pour un casque fermé, pour éviter que le micro n’enregistre le son qui vient des écouteurs. Outre le casque audio, l’enregistreur audio portable offre d’excellents résultats puisqu’il intègre des micros de qualité. Néanmoins, l’appareil doit être placé suffisamment près du sujet pour capter les sons sans interférence. Il vous suffira de synchroniser le fichier audio avec la vidéo à l’aide d’un logiciel de montage.
La console et le contrôleur
Des appareils de plus en plus sophistiqués vous permettent de mixer et de diffuser directement vos contenus vidéo. Grâce aux nombreuses fonctionnalités disponibles, il vous sera plus facile d’enregistrer et de mixer vos podcasts. Certaines interfaces vous permettent de mixer la vidéo et le son via un smartphone iOS ou Android. Elles facilitent aussi les sauvegardes des enregistrements sur une carte micro SD, sur une clef USB ou sur votre PC. À ces fonctionnalités s’ajoutent des commandes ergonomiques et intuitives.
Faites passer un véritable message à travers vos vidéos
Si vous voulez vous faire connaître rapidement sur YouTube, il va falloir créer un contenu viral, c’est-à-dire passer un message fort à travers les vidéos, comme un engagement personnel ou une passion. Malgré les idées reçues, ce genre de contenu ne fait pas particulièrement appel à l’intelligence des internautes, mais joue plutôt sur leurs émotions. Pour ce faire, misez sur des vidéos qui racontent une histoire suivant la technique du storytelling. Les vidéos humoristiques rencontrent également un franc succès. Une audience qui interagit signifie que votre vidéo plaît. Continuez dans ce sens pour attiser l’intérêt des internautes, sans pour autant engendrer un « bad buzz ».
Pour ne pas vous fondre dans la masse, créez un contenu ciblé qui répond à un besoin ou à un problème spécifique. Commencez par faire des recherches sur les tendances du moment en vous servant de Google Trends. Vous pourrez ainsi trouver un thème pertinent pour votre contenu. Toutefois, votre tâche ne s’arrête pas là, puisqu’il faudra optimiser votre chaîne ainsi que vos vidéos. Comment ? En choisissant un titre suffisamment court, mais significatif et en incluant les bons mots clés dans la description. N’oubliez pas les logos, les bannières, les tags, ainsi que les liens externes. L’ajout d’un filigrane vidéo contribue aussi à améliorer la notoriété et l’identification de votre chaîne YouTube.
Évitez les contenus généralistes
Si vous voulez acquérir un maximum d’abonnés et de vues sur YouTube, évitez les vidéos trop généralistes. Misez plutôt sur des contenus spécialisés et pertinents. Pour ce faire, choisissez un thème que vous maîtrisez et qui vous passionne. Créez ensuite des vidéos en privilégiant les messages clairs et compréhensibles. Une image de marque claire, un message percutant et un contenu spécifique vous permettront d’accroître votre notoriété sur la plateforme de partage de vidéos. Le but reste de vous démarquer de vos concurrents sur la toile.
Interagissez avec votre communauté
Vous l’aurez compris, il ne suffit pas de poster des vidéos pour accroître sa notoriété sur YouTube. L’interaction avec la communauté demeure primordiale. Instaurez des stories pour maintenir le contact avec vos abonnés et pour annoncer l’arrivée de nouvelles vidéos. Les lives YouTube sont également très prisés pour se rapprocher davantage de sa communauté.
Vous pouvez même rediriger vos followers d’Instagram ou encore de Facebook vers votre chaîne YouTube. Attention, il s’agit de les encourager subtilement à vous suivre sur YouTube en leur donnant un aperçu de vos vidéos en stories et en glissant le lien de vos dernières vidéos en bio Instagram.
Par ailleurs, la notoriété sur YouTube ne peut être optimale sans une promotion en ligne pertinente. Cela implique un plan marketing élaboré et des collaborations avec d’autres influenceurs. Notez qu’il ne suffit pas de poster des vidéos de qualité pour se faire un nom sur YouTube.
Transcrivez vos vidéos
Certes, un contenu pertinent, voire percutant, vous permet de vous faire un nom sur YouTube. Notez toutefois qu’une partie de votre audience aura besoin d’une transcription à cause d’un handicap ou de la barrière de la langue par exemple. Heureusement, la plateforme de vidéo autorise les sous-titres codés qui s’activent et se désactivent très facilement. Quoi qu’il en soit, des vidéos transcrites sont un excellent moyen de toucher un très large public. Vous pouvez même asseoir votre notoriété à l’international par l’utilisation de cette seule option. En d’autres termes, il ne faut jamais minimiser l’impact des vidéos sous-titrées.
Tissez des partenariats avec d’autres youtubeurs
Les collaborations entre youtubeurs se révèlent particulièrement fructueuses. Même si vous débutez, vous pouvez demander à un autre youtubeur de promouvoir votre contenu, et vice versa. Dans le même temps, interviewez des personnalités qui peuvent apporter une plus-value à vos contenus. Notez que les experts dans leur domaine qui intriguent les internautes ont tendance à susciter leur intérêt. Mieux encore, invitez des personnes qui disposent d’une grosse communauté dans vos vidéos. Votre objectif sera d’attirer d’autres influenceurs de renom sur votre chaîne d’une part, et d’intégrer leur communauté d’autre part.
