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La croissance des IPad est trois fois supérieure à celle des iPhones. Tout est en train d’être réimaginé.
Le trafic mobile mondial représente désormais 10 % du trafic Internet et croît rapidement. Les applications mobiles et la publicité présentent un revenu estimé à 12 milliards d’euros. Un pourcentage impressionnant de 29 % des adultes en France possèdent une tablette/lecteur, contre 2 % il y a moins de trois ans.
L’opportunité est gargantuesque, et pas facile. Même Facebook n’a pas réussi à la saisir.
La rapidité de l’adoption de la technologie est un facteur déterminant.
La vitesse d’adoption est stupéfiante. La loi de Moore à l’œuvre. Et nous n’en sommes encore qu’aux premiers stades. Imaginez les chiffres que nous enregistrerons dans cinq ans.
En raison de cette vitesse de croissance, je m’attendais à replonger dans le secteur de l’immobilier et à devoir faire la course pour rattraper tous les nouveaux dev shops qui poussent des applications mobiles pour l’immobilier. Puis je me suis souvenu :
a) cette industrie est difficile,
b) le marché a été une véritable tempête de merde ces dernières années, et
c) le mobile lui-même est difficile à comprendre
Si Facebook a 500 millions d’utilisateurs mobiles et n’a pas mis la balle dans le trou, alors que doit faire l’immobilier ?
Penser différemment.
Le mobile offre plus que des écrans plus petits et faciles à toucher. Il offre une chance d’engagement et d’intimité qui est absente du bureau. L’expérience utilisateur est fondamentalement différente. Le mobile s’adosse au canapé avec nous. Il se glisse dans nos poches et nos sacs à main. Il embrasse nos visages et tient nos mains – toute la journée, tous les jours.
L’immobilier évoque une intimité similaire. Les maisons sont nos vies, nos rêves et nos souvenirs. Il y a là une expérience créative et engageante qui meurt d’envie d’éclater. Les problèmes que le mariage du mobile et de l’immobilier pourrait résoudre ne manquent pas.
Nous n’en sommes pas encore là, ce qui est une excellente nouvelle. Cela signifie que le meilleur est encore à venir.
Ne ratez pas l’occasion, cependant, en n’expérimentant pas. Pensez grand et pensez large. Il s’agit de bien plus que d’applications et de sites web optimisés :
Vous réfléchissez à la manière de tester les histoires sponsorisées de Facebook dans votre entreprise ? Ces publicités sont en train d’être déployées sur le mobile dès maintenant.
C’est une question de temps.
Vous réfléchissez à la manière de monétiser les applications mobiles que vous avez déjà construites ? La publicité mobile devrait être multipliée par cinq en France pour atteindre 10 milliards d’euros d’ici 2022.
Est-ce que vous utilisez la recherche payante dans vos efforts marketing actuels ? Selon les prévisions, le mobile devrait représenter 25 % de tous les clics publicitaires de recherche payante d’ici la fin de l’année. Êtes-vous optimisé ?
Votre équipe s’intéresse-t-elle aux meilleures pratiques de référencement mobile et à la manière dont elles peuvent différer du référencement standard ?
Avez-vous testé de mettre des publicités dans des applications ? L’iTunes App Store suscite 46 millions de téléchargements par jour. Et Google a déclaré aujourd’hui que les annonceurs AdWords seront désormais en mesure de lancer des campagnes dans le réseau AdMob, qui compte plus de 300 000 applications mobiles.
Un nouveau monde se construit rapidement à l’intérieur des appareils que nous transportons chaque jour dans nos poches. Il ne s’agit pas d’un simple ajout à la stratégie web existante. Il exige une exploration.
Il exige une certaine réimagination.
