Les publicités sont de plus en plus nombreuses sur Instagram. Aujourd’hui, la plateforme social a annoncé qu’elle commencera bientôt à placer des annonces dans la page Explorer, où les utilisateurs pourront découvrir de nouveaux contenus qui correspondent à leurs intérêts. Les publicités n’apparaîtront pas sur la grille d’exploration elle-même, mais elles apparaîtront dès qu’un utilisateur tapera sur un message d’exploration et commencera à faire défiler ce flux de découvertes. Les publicités seront des photos et des vidéos, et la première annonce – pour IGTV – sera diffusée aujourd’hui. L’équipe commencera à travailler avec des partenaires choisis au cours des prochaines semaines dans le but d’ouvrir les annonces d’Explore à tous au cours des prochains mois.
« C’est là que les gens sont vraiment ouverts à la découverte, et c’est pourquoi nous sommes très enthousiastes à ce sujet « , déclare Susan Buckner Rose, directrice du marketing des produits d’affaires, lors d’un entretien accordé à The Verge. Selon elle, l’équipe considère que les utilisateurs sont les plus réceptifs à la publicité à cet endroit et que la page Explore correspond tout à fait à la réalité car c’est là que » les utilisateurs viennent découvrir de nouveaux comptes ou des personnes ou marques qu’ils ne suivent pas déjà « .
Elle dit aussi qu’il n’y avait « rien de particulier » dans la grille d’Explore qui empêchait l’équipe de commencer à y placer des annonces, donc on ne sait toujours pas pourquoi la grille n’a pas été modifiée, du moins pour le moment.
S’il est vrai que les utilisateurs sont ouverts à l’idée de trouver de nouvelles marques à explorer, il se peut qu’ils n’aiment pas voir plus de publicités dans leurs différents flux. Instagram permet déjà la diffusion d’annonces dans Stories et dans le flux régulier, donc les amener à un autre endroit pourrait écraser l’idée d’une expérience authentique. Mais Instagram est une entreprise publicitaire qui doit répondre aux attentes des marques. Comme de plus en plus d’annonceurs se tournent vers Instagram et Facebook, il est logique qu’Instagram soit à la recherche de nouvelles formes de publicité. De plus, les utilisateurs ne paient pas pour utiliser Instagram, donc ils paient sous la forme de leur attention au contenu des marques.
