3 janvier 2014 par Search Influence Alumni
Bill Gates a dit un jour : » Si votre entreprise n’est pas sur Internet, alors votre entreprise sera en faillite. » Je pense que nous pouvons élargir ce propos et dire que si votre entreprise n’utilise pas Internet à son avantage, elle ne pourra pas rivaliser avec celles qui le font. Cela inclut des éléments tels qu’un bon référencement et une stratégie intelligente en matière de médias sociaux, entre autres tactiques de marketing. Puisque toutes ces choses visent à diriger les gens vers votre site Web dans le but de convertir un utilisateur en client, ce site a intérêt à être à la hauteur de la tâche.
Il y a cependant une mauvaise nouvelle : la plupart des gens n’ont pas vraiment envie de lire votre site Web. Ils n’en ont ni le temps ni l’intérêt. Mais ne vous inquiétez pas ! Votre texte Web peut encore être efficace si vous le rédigez dans cette optique. La clé ici est que vous permettez à vos lecteurs d’obtenir les informations dont ils ont besoin rapidement et sans trop d’efforts. Laissez-les écumer !
1. Un contenu visuellement attrayant
Votre copie ne doit jamais paraître intimidante. Les gros morceaux de texte sont à proscrire. De petits paragraphes étiquetés avec des sous-titres sont la voie à suivre. Les listes à puces ou numérotées sont encore mieux. N’oubliez pas qu’un grand nombre de vos lecteurs utilisent probablement des appareils mobiles. Il ne faut pas beaucoup de texte pour remplir l’écran d’un téléphone, ce qui pourrait rebuter quelqu’un qui cherche une réponse spécifique.
2. Donnez-leur ce qu’ils veulent
Réfléchissez aux raisons pour lesquelles une personne visiterait votre site. Quelles sont les informations qu’il recherche ? Cette information doit être la vedette du site. Si vous êtes propriétaire d’un magasin de pneus, les gens visitent probablement votre site pour quelques détails : emplacement, heures, services, produits. Si vous avez un cabinet dentaire, ils voudront connaître les types d’assurance que vous prenez, les services que vous offrez et votre emplacement. Vous pouvez avoir plus que les éléments de base sur votre site, mais assurez-vous de couvrir au moins les détails les plus importants d’une manière facile à lire.
3. Mettez-le où il doit être
Assurez-vous que votre site est facile à naviguer et que toutes les pages sont clairement étiquetées avec un titre logique. « Ce que nous faisons » est acceptable, mais « Services » est préférable. Ne mettez pas vos horaires sur la page « À propos de nous ». Mettez-les sur une page intitulée « Heures d’ouverture ». Vous voulez que vos lecteurs parcourent la page d’accueil et soient en mesure de trouver rapidement les informations qu’ils souhaitent ou de comprendre rapidement comment naviguer vers ces informations.
